商品知识实务 教学课件 作者 栾向晶 第六章 商品包装.ppt

第六章 商品包装 学习目标 掌握商品包装的概念、功能。 理解商品包装的分类和设计要求。 掌握商品包装材料的种类及特点。 掌握销售包装和运输包装的基本知识。 理解商品包装的绿色发展趋势。 掌握商标的含义和应用管理规定。 案例引导 山姆森玻璃瓶—— 一个价值600万美元的玻璃瓶 说起可口可乐的玻璃瓶包装，至今仍为人们所称道。1898年鲁特玻璃公司一位年轻的工人亚历山大·山姆森在同女友约会中，发现女友穿着一套筒型连衣裙，看起来非常美。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。 经过反复的修改，亚历山大·山姆森不仅将瓶子设计得非常美观，很像一位亭亭玉立的少女，他还把瓶子的容量设计成刚好一杯水大小。瓶子试制出来之后，获得大众交口称赞。有经营意识的亚历山大·山姆森立即到专利局申请专利。 当时，可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合作为可口可乐的包装。于是他主动向亚历山大·山姆森提出购买这个瓶子的专利。经过一番讨价还价，最后可口可乐公司以600万美元的天价买下此专利。要知道在100多年前，600万美元可是一项巨大的投资。然而实践证明可口可乐公司这一决策是非常成功的。 亚历山大·山姆森设计的瓶子不仅美观，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫绝的是，其瓶型的中下部是扭纹型的，如同少女所穿的条纹裙子；而瓶子的中段则圆满丰硕，体现少女的身材貌美。此外，由于瓶子的结构是中大下小，当它盛装可口可乐时，给人的感觉是分量很多的。采用亚历山大·山姆森设计的玻璃瓶作为可口可乐的包装以后，可口可乐的销量飞速增长，在两年的时间内，销量翻了一倍。从此，采用山姆森玻璃瓶作为包装的可口可乐开始畅销美国，并迅速风靡世界。600万美元的投入，为可口可乐公司带来了数以亿计的回报。 请思考 —— 1、本案例说明包装有什么作用？ 2、本案例体现了包装设计上应满足什么要求？ 3、可口可乐公司获得了哪些收益？ 第一个问题：什么是商品包装 一、商品包装的概念 商品包装是根据商品特性，使用适宜的包装材料或包装容器，将商品包装或盛装，保持商品完好状态，以达到保护商品，方便运输，促进销售的目的。 二、商品包装的作用 1、保护商品质量安全和数量完整 2、便于商品流通 3、便于消费者购买 4、美化商品，促进销售 5、使商品使用价值和价值增值 三、商品包装的分类 1、按商业习惯分类 （1）出口包装 （2）内销包装 （3）特殊包装 2、按流通领域中的环节分类 ①小包装 ②中包装 ③外包装 3、按包装形状和材料分类 纸类 塑料类 玻璃类 金属类 木材类 复合材料类 陶瓷类 纺织品类 其他材料类等包装。 4、按防护技术方法分类 防潮包装、防锈包装、防霉包装、防虫包装、无菌包装、防震包装、防爆包装、遮光包装、礼品包装、贴体包装、透明包装、托盘包装、开窗包装、收缩包装、拉伸包装、提袋包装、易开包装、喷雾包装、蒸煮包装、隔热包装、真空包装、充气包装、集合包装等。 5、按照商品包装的是用范围分类 专用 通用包装 6、按包装的使用次数分类 一次用包装 多次用包装 周转包装 第二个问题： 商品包装应符合什么要求 一、商品包装的总体要求 1、适应各种流通条件的需要 2、适应商品特性 3、适应标准化的要求 4、适应包装要“适量、适度”要求 5、适应经济性要求 6、适应创新性要求 7、适应绿色要求 第三个问题： 怎样选择包装材料 一、包装材料的性能 1、保护性能 2、方便使用性能 3、降低费用性能 4、操作性能 5、附加价值性能 6、与商品性质相适应性 二、主要包装材料的特点与应用 1、纸和纸板 纸和纸板主要优点有： ①具有适宜的强度、耐冲击性和耐摩擦性。 ②密封性好，容易做到清洁卫生。 ③具有优良成型性和折叠性，便于采用各种加工方法，应于机械化、自动化的包装生产。 ④具有最佳的可印刷性，便于介绍和美化商品。 ⑤价格较低，不论是单位面积价格还是单位容积价格，降低包装成本，与其他材料相比都是经济可行的。 。 ⑥纸的重量轻，可以和运输成本。 ⑦纸用后易于处理，可回收复用和再生，不会污染环境，并节约资源 纸和纸板的缺点： 纸和纸板也有一些致命的弱点：如难以封口、受潮后牢度下降以及气密性、防潮性、透明性差等，从而使它们在包装应用上受到一定的限制。 2、塑料 （2）塑料包装的特点 塑料包装材料之所以发展迅速，是由于与其他包装材料相比，塑料有很多优点： ①质轻、机械性能好 ②适宜的阻隔性与渗透性 ③化学稳定性好 ④光学稳定性好　 ⑤卫生性良好 ⑥ 良好的加工性能和装饰性 ⑦塑料的价格具有一定的竞争力 塑料包装的缺点： 强度和硬度不如金属材料高;