商业包装设计 教学课件 作者 欧阳刚 1商业包装设计第二模块 7.pptVIP

* * 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 商业包装设计 单元7 色彩设计 单元7 色彩设计 色彩是包装设计中最能吸引顾客的元素，色彩搭配得当可美化和突出产品，消费者看后会有一种赏心悦目之感，可以引起消费者的关注。包装设计中的色彩要求醒目，对比强烈，有较强的吸引力和竞争力，以唤起消费者的购买欲望以促进销售。例如，食品类使用鲜明丰富的色调，常以暖色为主以突出食品的新鲜、营养和味美；医药类宜用单纯的冷暖色调；而化妆品类常用柔和的中间色调；小五金、机械工具类常用蓝、黑及其它沉着的色块，以显示坚实、精密和耐用的特点；儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块，以符合儿童的心理和爱好；体育用品类多采用鲜明响亮色块，以增加活跃、运动的感觉……不同的商品有不同的特点与属性。设计者要研究消费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势，以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。例如为小女孩设计的玩具往往采用柔和的色彩（见图7-1）；而采用粉蓝色调的中成药能让人领悟到枇杷的清热药性（见图7-2）。 模块二 设计训练 单元7 色彩设计 模块二 设计训练 单元7 色彩设计 模块二 设计训练 女士青睐玫瑰红（见图7-3）；绿色犹如茶叶发出的清香（见图7-4）。 单元7 色彩设计 7.1包装纸盒的色彩心理效应 色彩对消费者会引发强烈的心理反应，使他们产生相应的联