商业包装设计 教学课件 作者 欧阳刚 1商业包装设计第三模块 12.pptVIP

* * 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 商业包装设计 单元12 药品及保健品包装设计 单元12 药品及保健品包装设计 12.1 药品及保健品包装要点 12.1.1 药品保健品包装的健康要素 ? 药品、保健品包装和其它品类包装的重要区别，在于目标人群的关心重点不同。比如产品本身的“健康性”特征在日用品电器等行业中，似乎并不重要。但在药品、保健品包装中，“健康性”的视觉感受，却是处于非常关键的地位。“健康性”要素，不仅是图形元素、布局元素，更在于色彩元素。不同的人群对药品、保健品的需求点是不同的。不同人群（普通消费者、患者、潜患者、高危人群、患者家属、亚健康者）的需求差别，在产品包装上应该予以体现。 模块三 设计制作实践 单元12 药品及保健品包装设计 12.1.2 药品保健品的五大要素 药品、保健品包装要具备以下五大要素，它们分别是： （1）合法性：符合法律法规的各项规定，既符合国家食品药品监督管理局（SFDA）发布的《药品说明书和标签管理规定》（局第24号令）及其细则，又能符合市场整体习惯； （2）标志性：图象识别与认知应别于其它同类竞争品牌； （3）亲和性：外观的可接受度和美观度，包括色彩、图形、布局等，建立和目标人群的良好关系；（4）发展性：产品包装的元素可开拓和可变化，包装是概念的浓缩，应符合传播特性；（5）健康性：正面的，且健康向上的形象，能