中国国际体育用品博览会品牌战略外部环境研究的论文.pdfVIP

专题报告论文摘要 中国国际体育用品博览会品牌战略外部环境研究 李久全 高捷 (北京体育大学，北京，100084) 由国家体育总局、中国体育用品联合会、中国体育科学学会主办的中国国际体育用品博览会 (以下“体博会”)目前是世界上规模最大、最具权威性的体育用品专业展览之一。虽然中国经济 及体育事业的发展为体博会带来了巨大的市场机遇，但是，近年来国外内各类运动、休闲展会风 起云涌，使体博会竞争加剧，迫切需要明确定位，尽快完善并实施品牌战略，更好地促进中国体 育用品业和体育产业的发展。 本文通过文献资料、数理统计和综合分析等方法，就体}尊会实施战略管理的外部环境(即宏 观环境和行业环境)进行分析，以期为体博会实施品牌战略提供参考。 宏观环境方面，和平与发展的时代主题以及对同属服务业的体育产业和会展经济的政策支持 和保障(国务院印发的《关于加快发展服务业的若干意见》等)，为体博会的发展提供了良好的 政治环境。经济全球化、国际贸易领域的不断扩大、对外直接投资的增艮，以及我国经济的持续 快速增长和城镇居民人均可支配收入和消费水平的不断提高、市场需求的