14.广告与促销管理.ppt

行銷管理：理論解析與實務應用 14.廣告與促銷管理 教學大綱 廣告的定義與種類 廣告訊息 廣告媒體 廣告效果的評估 促銷的定義與特色 促銷的種類 促銷效果的評估 一、廣告的定義與種類 1/5 廣告(advertising)的定義 是一種由特定贊助者出資，透過傳播媒體上的語言、文字、圖畫或影像等，針對某個目標群體來進行溝通的推廣方式 一、廣告的定義與種類 2/5 廣告種類 一、廣告的定義與種類 3/5 廣告種類 機構廣告(institutional advertising) 目的：提昇組織的形象與商譽 種類： 傳達組織的理念和精神 提供組織資訊 表達組織對某個事件的看法 回應外界的批評 一、廣告的定義與種類 4/5 廣告種類 產品廣告(product advertising) 推廣的是廣告主的產品或服務 依廣告目的，可分為三類 告知式廣告 (informative advertising) 說服式廣告 (persuasive advertising) 提醒式廣告 (reminder advertising) 一、廣告的定義與種類 5/5 二、廣告訊息 1/17 二、廣告訊息 2/17 訊息訴求(message appeal) 又稱為廣告主題(advertising theme)，是指廣告主軸或焦點 要有獨特賣點 (unique selling proposition，USP