浅议汉正街问题和发展方向.docVIP

姓 名 李蒙 成 绩 学 号 1007481001 评卷人 江学为 武 汉 纺 织 大 学 课程结课考试论文 论文题目 浅议汉正街存在问题和发展方向 课程名称 服装概论 完成时间 2011年12月11日 专业年级 管理学院物流管理2010级1班 摘要：汉正街是一条有着500余年历史的商业街。由于地处“九省通衢”的汉口，正面对江汉黄金水道，历史上就是商贾云集、百货昌盛。这样的繁荣，一直持续到上世纪五、六十年代，汉正街才由于国家高度集中的控制了商品的流通而归于沉寂。关键词：汉正街；天下第一街；问题；发展 1．引言 汉正街到了上世纪七十年代末，伴着改革开放的大潮，凭着得天独厚的地理位置和深厚的商业文化底蕴，在一群敢为天下先的精明的生意人的努力下，汉正街重新日见兴旺，逐渐成为闻名全国、甚至有一定的境外影响的小商品批发市场，号称“天下第一街”。在经过了上世纪八十年代的高速发展和九十年代中前期的极度辉煌之后，从上世纪九十年代中后期开始，汉正街走上了下坡路。对于今天的汉正街而言，“天下第一街”的称号早已经是名不副实，汉正街的衰落是无法回避的事实。汉正街是汉口历史上最早的中心街道，是万商云集、商品争流之地。长江最大的支流汉水，发源于陕西省，由此注入长江，在很早以前，陕西省的商人就乘船顺流而下，将货物贩运于汉正街中转。汉正街最初是由货物集散批发而发展起来的。汉口之名可以说是因陕西商贩而得名，即汉水入长江口。而汉口的繁盛，与汉正街分不开。 一楼是散户批发，且都是那种低质量的便宜货，也没有按类别经营，女装、内衣、男装什么都有，虽然也是按门面经营的，但商户似乎不管这些，货物乱挂，地面很脏，二楼是专门经营女装的，环境相对一楼要好一点，但整个二楼经营的女装档次偏低，质量较差，很少看到比较有名气的品牌，想想中心商城外面的广告挂幅――中心商城二楼，专业的汉派时尚女装批发市场，真不知道他是在宣传汉派女装还是在利用汉派女装，三楼四楼是精品男装批发，虽然一楼二楼环境很糟糕，但三楼四楼环境非常好，风格类似写字楼式的，选择这样的商铺既是批发服装，也是在展示自己的品牌。男装市场里面拥有众多知名品牌：港士龙、帝牌、大红鹰、都彭等等，这样的环境非常适合经营中高端服装，可以获得很好的销量，同时可以提升服装品牌。 汉正街的历史，最早可追溯到明万历年间。那时江南一带商品经济高度发达，已出现资本主义生产关系萌芽，在水运和商业的驱动下，汉口的街市沿着汉水流向自然延伸，汉正街市场形成。 到清康熙、乾隆时，已成为“汉口之正街”。20世纪初，随着汉口开埠，租界设立与铁路的开通，汉口商业中心逐渐下移至长江岸边。汉正街则演变成小商品市场。 “文革”期间，汉正街曾被更名为“兴无街”，市场关闭。直到1979年，市场恢复，第一批103户个体经营者重新出摊。得利于武汉九省通衢的地理优势，汉正街市场一度成为全国性的小商品批发中心，被誉为“天下第一街”。  1）汉正街的衰落有着多方面的原因。其一，汉正街的繁荣使得各地大大小小的综合的、专业的批发市场如雨后春笋不断开张，在很大程度上分流了汉正街的客户。其二，交通和通讯的日渐便捷消弱了武汉在地理位置上的优势。其三，汉正街几乎是一个纯粹自发形成的市场，管理部门没有很好的尽到责任，对市场的发展很长时间都没有一个科学可行的规划，造成了诸如市场的布局不合理，交通不畅，治安不良，相关的产业、特别是制造业滞后等等问题，严重阻碍了汉正街的发展。其四，整个市场假冒伪劣泛滥，影响到了一个市场生存的根本——信誉！让汉正街得了一个“水货市场”的恶名。这一切最终使得汉正街的综合竞争力下降，在很大程度上导致了汉正街的衰落。但是，这一切还都只是表象，汉正街的衰落有着更深层次的必然。汉正街的衰落在本质上是作为传统意义上的批发市场的衰落上世纪七十年代末、八十年代初，因了改革开放，国营集体企业被推向了市场，再加上众多新生的乡镇企业、个体经营者的加入，原有的国家统购统销的产品销售模式被彻底打破，众多的产品开始自己寻找市场。在这同时，各级供销社一统流通领域天下的状况也被打破，各种不同所有制成分的零售商为了在竞争中获得优胜，开始四处寻找适销对路的产品。这个时候，就需要社会提供一个在一定的区域内汇集了众多的厂商和比较稳定、经营品类明确、交易便利的场所。汉正街批发市场正是在这一历史背景下，因了销售和流通的要求而出现的。进入上世纪九十年代以后，随着市场竞争的日趋激烈，这种由厂家到批发市场后坐等客商上门的形式已经不能适应竞争的需要。“等客上门”也就发展成了“引客上门”，也就是借助广告宣传等形式，吸引零售商和消费者的注意，提升他们的购买欲望。这个时候，批发市场在销售和流通