网络经济若干拍卖机制的研究.pdfVIP

摘 要 近几年，电子商务正在迅猛发展。尤其是网络拍卖，大量理论上和实践 上的研究围绕着它展开。本文分别对网络时代的三种拍卖模型分别进行了 研究。 我们首先研究了一种拍卖数字产品的模型。在该模型中，每个竞拍者 将向拍卖商提交他的最大愿意支付单价，竞拍数量以及最大预算。现在的 在线广告位置拍卖，软件许可证等拍卖都可以抽象到这个模型。我们为该 模型设计了一种对拍卖商有利的机制。这种机制的主要特性就是每个竞拍 者为了追求自身利益最大化而撒谎的话，不仅不会减少拍卖商的收入，而且 还有可能增加拍卖商的收入。然后，我们在拍卖商供货量有限和无限的情 况下，都给出了具有4／(1一口)的竞争比的对拍卖商有利的拍卖机制，其中 Q表示了在最优单个定价拍卖中，所有的赢家中间，单个竞拍者的最大需求 量与总的赢家的需求量之间的最大的比值。 然后，我们对被Google，、rahoo!等搜索引擎商所使用的在线广告拍卖模 型进行了研究。我们将整个拍卖过程看作是一个动态的不完全信息的非合 作博弈，其中每个竞拍者不仅会考虑它的策略给他当前所带来的影响，而且 还会考虑该策略对于其他竟拍者未来决策的影响。基于上述的观察，我们 提出了比纳什均衡更适用于广告位置拍卖的有远见的纳什均衡。该均衡解 有着良好的性质，