基于价值链的中国电影产业研究.pdfVIP

2011年 1 月 经 济 论 坛 Jan. 2011 总第 486 期 第 01 期 Economic Forum Gen.486 No.01 基于价值链 的中国电影产业研究 文/米黎钟 于 航 【摘 要 】研究 电影产业价值链对于中国 电影业乃至整个文化产业都具有重要的意义。本文首先 阐明了电 影产业价值链 的内涵以及外延 ，然后对我国 电影产业的制片、发行、放映等核心环节的现状进行了研究并 发现其中的问题，最后运用价值链纵 向和横 向一体化的理论提 出对未来 电影产业价值链构建 的一些建议 。 【关 键 词 】电影产业；制片、发行、放映环节 ；价值链构建 【作者简介 】米黎钟 ，同济大学经济与管理学院副教授、博士 ，研究方向 ：行业分析、公司治理、企业战略 与文化；于航 ，同济大学经济与管理学院硕士研究生 ，研究方向 ：企业管理、企业战略与文化、市场营销。 电影作为一种文化形式在 中国已经存在 了100 但是在这408部 电影之 中能够在 院线大范 围上映的 余年，近年来随着经济文化的发展， 电影行业呈现 只有142部，剩下约2/3 的影片则只能在 电视 电影频 出了蓬勃发展的趋势。然而，无论从行业容量、产 道播放，或者根本没有机会播放就被放入仓库。这 品结构和竞争结构的角度来看，还是从中外 电影产 些影片不仅无法取得理想的收益，而且造成了资源 业状况 的比较来看，中国电影在制片、发行和放映 上的巨大浪费。从票房收入上看，2008年国产影片 方面都还存在着 明显的问题，这严重制约着 中国电 票房前10名的收入 占据 了全部 国产影片票房收入的 影业的发展。因此，将 电影视为一种产业，而不仅 60% 以上，可 以说只有少数 国产影片具有较好盈利 仅是一种文化形式，研究 电影产业价值链对于 中国 能力。实际上造成这种情况 的主要原因是大部分影 电影业乃至整个文化产业都具有重要的意义。 片不能符合市场和 电影观众 的需求。 一、电影产业价值链 的内涵与外延 2 ．人才匮乏是根本 。根据张玉松 的 《电影票 广义的电影产业价值链包含 了产业 内价值链和 房的影响因素分析 》发现，导演和演员对 电影票房 产业外价值链。产业 内价值链是指由制片、发行和 收入具有正相关影响，但是目前在 中国称得上具有 放映三个环节构成的 电影产业核心价值链。制片环 票房号召力的只有三大导演 （张艺谋、陈凯歌、冯 节是制片方和投资方一起进行 电影剧本选择、导演 小刚）和少数演员 （葛优等）。同时电影剧本的好 和演员确定、电影拍摄剪辑、后期制作等 电影生产 坏直接影响到 电影故事情节是否能够吸引观众，在 过程；发行环节是指将 电影推 向市场使 电影与观众 美国编剧掌握 了影视产业的生死大权 （2008年美国 见面的过程，其 中发行方是联系制作方和放映渠道 编剧大罢工给美国带来数十亿美元 的经济损 失）， 的桥梁 ，在 电影产业中扮演包销商和批发商 的角 而在中国具有品牌效应的编剧却很少。可 以说，中 色 ；放映环节是将 电影呈现在观众面前的过程，电 国电影行业的人才匮乏是一个严重的 问题。解决问 影放映的主要渠道包括 电影院和 电视频道等。 题 的一个有效途径是经纪公司制度，但中国现有的 电影 的产业外价值链指 的是在传统 的 电影制 大部分经纪公司只掌握演员，没有掌握导演 、编 片—发行—放映环节之外的前端和后端 电影相关环