基于信息经济学的区域产业集群品牌风险规避方略.pdfVIP

项目和缺少市场调研等负面效应，从而引 发集群整体品牌危机。“羊群效应”表现为 集群企业产品的同质化，集群产品结构高 基于信息经济学的 度相似的趋势不断增强。数目众多的企业 在有限空间内高度集中，产品同质化会加 剧企业间的竞争激烈程度，面临有限的市 场容量，集群企业往往竞相偷工减料、生 区域产业集群品牌风险规避方略 产伪劣产品以次充好来降低生产成本，获 取竞争优势。此类成长路径只能维持企业 的短暂利益，隐藏着不利于区域产业集群 ■ 吴传清 周 勇 刘宏伟 （武汉大学经济与管理学院区域经济研究 品牌长远发展的巨大风险。 中心 武汉 430072） 4.“品牌株连”风险。区域产业集群品 ▲ 基金项目：教育部人文社会科学研究规划基金项目 “新制度经济学 牌的株连风险指因个别集群企业的投机主 视野下的区域产业集群品牌监管：理论分析与案例研究”（09YJA790153） 义或败德行为，导致所有集群企业受到牵 ◆ 中图分类号：F273.7文献标识码：A 连的现象。区域产业集群品牌株连危机可 分为外部株连和内部株连。外部株连指集 品牌风险规避方略论题的理论基础和理论 群区域以外的非集群企业生产、销售假冒 内容摘要：区域产业集群品牌风险包 依据。本文结合信息经济学原理对这一论 产品造成的对集群区域内集群企业的影响 括 “公地悲剧”风险、“柠檬市场”风 题作一初探。 和冲击；内部株连指集群区域内使用集群 险、“羊群效应”风险、“品牌株连”风 整体品牌名称的企业之间相互产生的影响。 险和 “品牌丢失”风险。区域产业集群 区域产业集群品牌风险的类 5.“品牌丢失”风险。区域产业集群品牌 品牌风险的成因与其俱乐部型公共产 型及其成因 品属性之间存在着紧密的关联性。本 在缺乏合理法律保护的情况下，易引发“品 文基于信息经济学的信号传递理论和 （一）区域产业集群品牌风险的类型 牌丢失”风险，主要表现为区域产业集群品 委托—代理理论，探讨了区域产业集 区域产业集群品牌资产和企业品牌资 牌被其他组织抢先注册商标权。如 “金华火 群品牌风险规避方略。 产一样也存在着风险危机。引发区域产业 腿”品牌的商标权纠纷事件是区域产业集群 关键词：区域产业集群 品牌风险 类 集群品牌风险的因素有外生因素和内生因 品牌产权侵害风险的典型案例。浙江省金华 型 成因 规避