形式语言及设计符号学 教学课件 作者 卢景同 等 8.pptVIP

* 第二篇 行（实际应用篇） 第8章 形式语言与产品特征造型设计 8.1 应用方向之一------产品外观设计 8.1.1 产品外观专利申请的基本知识 一．外观设计专利定义 外观设计是指工业品的外观设计，也就是工业品的式样。它与发明或实用新型完全不同，即外观设计不是技术方案。我国《专利法》第二条中规定：“外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计”。 外观设计专利应当符合以下要求： 　　（一）是指形状、图案、色彩或者其结合的设计 　　（二）必须是对产品的外表所作的设计 　　（三）必须富有美感 （四）必须是适于工业上的应用 二．外观设计专利分类 根据 《专利法实施细则》的规定，申请外观设计专利的，申请人应当写明使用外观设计的产品及其所属类别，未写明使用外观设计的产品所属类别或者所写的类别不确切的，由专利局予以补充或者修改。 三．外观设计专利侵权之判断原则 从实质上来说“不相同”就可以视为是判断外观设计是否具有新颖性的标准。 “不相近似”可以理解为是对授予专利权的外观设计的创造性的要求。 （一）判断相同的原则： 　　物品相同和设计相同，判断为相同。所谓物品相同，是指产品的用途和功能完全相同。所谓设计相同，是指形状、图案、色彩(或者结合)，三个要素相同。 （二）判断相近似的原则： 　　物品相同，设计相近似，判断为相近似；物品相近似，设计相同，判断为相近似；物品相近似，设计相近似，判断为相近似。 （三）判断被控产品与外观设计专利产品是否相同或者相近似，除按照上述原则进行判断外，在判断过程中还要注意运用以下判断方法： 1．以市场上一般购买者的水平判断。 2．从产品的外部和易见部位进行观察判断。 3．从整体、综合方面进行观察判断。 四．不授予外观设计专利权的几种情况：《专利法》第五条规定，对违反国家法律、社会公德或者妨害公共利益的发明创造，不授予专利权。 8.1.2 中国国情下的产品外观设计 从中国的实际情况来看，国内绝大多数企业的产品更新换代，由于缺乏核心技术的知识产权，其主要集中在对现有产品的改进或改良设计和对国外同类产品的的外观改良设计，使之适应中国的市场需求和消费者的审美观。 一是由于中国部分企业内部的原因，最主要的是这些企业的内部人员没有研发意识。 另一方面就是社会消费环境的原因，在中国，仿造成风，“山寨’遍地，因为这些制造企业省去了大量研发经费，产品成本大大降低，形成了貌似繁荣的 “价廉物美”。 此外，目前中国的知识产权保护水平不是很高。 8.2 产品特征造型设计的基本知识 8.2.1 为什么研究产品特征造型设计 一方面，外观设计在决定商品竞争力的要素中占有重要地位。 另一方面，任何一件产品都必须依靠其外观造型形态来吸引消费者，消费者会在使用产品的过程中获得一定的心理感受和体验。 8.2.2 产品特征造型设计的概念 特征：任一客体都具有众多特性，人们根据一群客体所共有的特性形成某一概念，这些共同特性在心理上的反映，称为该概念的特征。它是一事物异于他事物的特点的集中体现。 产品外观造型的特征设计：就是利用形式语言中语汇丰富的语义特征来代替因产品功能而产生的简单的原始的几何元素作为基本元素，通过形式语言的语法和形式美法则来重新构造出一个产品外观造型。 产品外观的特征造型对一个产品的影响作用主要是两个方面的：一方面是对使用者，它可以影响使用者，通过被产品外观特征造型的吸引，从而导致对产品的认可；另一方面则是对设计者，它可以指导设计者选择合适的造型特征，来引领消费者的消费倾向和审美倾向。 产品外观的特征造型，可以分为产品整体特征造型和产品局部特征造型。 8.2.3 决定产品特征造型设计的因素 影响产品外观特征造型的因素有很多，最主要的影响因素有：产品功能、产品属性、产品形态设计审美观、人机工程学因素、市场消费学因素等等。但真正决定产品外观造型因素的只有产品功能，因为一个产品的诞生只能是为了实现一个或几个相关的功能。 8.3 基于产品外观专利保护下的产品特征造型设计 产品外观保护的是一个产品的形状、图案、色彩以及特殊加工工艺所带来的独特的肌理和色彩。无论是产品独特的形状（即产品造型或形态），还是用以装饰产品外观的具有鲜明个性的图案，亦或是产品外观独特的色彩体系，均能够给消费者留下深刻的印象。 8.4 形式语言学在产品特征造型设计的应用 8.4.1