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市场营销学期中试题 班级________ 姓名_______ 一、判断题(每小题2分) 对环境威胁，企业只能采取对抗策略。 （ ） 市场营销的含义随着社会环境的变动不断演进。 （ ） 市场营销就是推销。 （ ） 任何企业的市场营销活动都不可能脱离环境而孤立地进行。 （ ） 集中性市场营销策略一般适用于大型企业。 ） 市场细分利于大企业开发市场而不利于中小企业开发市场。 ） 市场细分是选择目标市场的目的和归宿。 ） 市场细分实际上是对产品进行分类。 ） 市场营销学上的产品是指人们从事生产经营活动的直接而有效的物质成果。 （ ） 产品延伸策略包括向下延伸和向上延伸这两种策略。 （ ） 二、选择题(每小题2分) 1）市场营销理论20世纪初诞生在（ ）。 A、美国 B、法国 C、日本 D、英国 2）市场营销学作为一门独立学科出现在( ) A.本世纪50年代 B.本世纪初 C.本世纪70年代 D.十八世纪中叶 3）任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为（ ）。 A、物品 B、产品 C、商品 D、劳动产品 4）市场营销应该以（ ）为中心。 A、产品 B、服务 C、价格 D、顾客 5）市场营销的出发点是（ ）。 A、市场需求 B、顾客 C、企业 D、产品 6）一般来说，市场营销环境包括（ ）。 A、直接营销环境和间接营销环境 B、微观环境和宏观环境 C、微观环境和中观环境 D、宏观环境和中观环境 7）海湾战争的爆发对以下哪种产品的营销影响最大（ ）。 A、武器 B、石油 C、钢材 D、 汽车 8）政府颁布有关禁烟的一些法令，对烟草企业来说是（ ）。 A、威胁 B、机遇 C、无影响 D、无法判断 9）威胁水平高、机会水平低的企业是（ ）。 A、理想企业 B、冒险企业 C、成熟企业 D、困难企业 10）人口老龄化对（ ）企业来说是一种机会。 A、通信 B、娱乐 C、保健品 D、休闲服装 11）在经济发展水平比较低的地区，消费者往往更注重产品的（ ）。 A、品牌 B、服务 C、价格 D、品质 12）保险公司、证券交易所属于企业的( )。 A.政府公众 B.媒介公众 C.融资公众 D.群众团体 13）某地区恩格尔系数越大，则表明该地区（ ）。 A、越富裕 B、越贫穷 C、越开放 D、越闭塞 14）生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买行为等 ）。 A、购买行为 B、人口状况 C、消费者心理 D、地理环境 ）美国宝洁公司开发了多种功能的多个品牌，如去头屑的海飞丝、让头发飘逸的飘柔、营养发质的潘婷等，体现了何种营销策略？（ A、品牌策略 B、产品策略 C、价格策略 D、目标市场策略 ）目标市场营销是（ A、市场营销观念 B．产品观念 C．生产观念 D．推销观念 ）若市场上某类产品存在着很多种的品牌，只购买其中的两三个品牌的购买者属于（ A、坚定的忠诚者 B、动摇的忠诚者 C、喜新厌旧者 D、无固定偏好者 ）新产品刚上市时，消费需求往往没有太多的差异。这样的市场可称为（ A、同质市场 B、新质市场 C、异质市场 D、旧质市场( )。 A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.满足交通便捷的需要 D.周到的服务 20）某牌洗发香波有4种规格,3种香型,该洗发香波