市场营销学模拟试题(六).docVIP

试卷代号: 座位号 《市场营销学》模拟试题（六） 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 得 分 评卷人 一、填空题（每空1分，共20分） 1．市场细分是指按照整体市场上 ，将消费者如何划分为，以形成若干个与之对应的小市场的过程。 2．市场调查取得的原始资料的误差有两种，一是 ，二是 。 3．产品的经济寿命是一种产品在市场上 的全过程，产品的自然寿命是一件具体产品的 。 4。本企业的第一用户是指其购买本企业产品数量 的用户。这一概念反映了 。 5．相关系数是用来测定 的系数。 6．交易量是指每个交易日实际成交的 的数量。未平仓量也称 ，是指当日仍在市场流通，尚未进行平仓，也未进行 的期货合约总数量。 7．结算价格是根据各种商品期货合约在每一交易日的最高价和最低价所计算出来的 。一般把结算价格作为每日商品期货合约交易的。 8. 金融市场，即以金融商品或 为交易对象的一个综合的交易体系,在金融市场交易活动中 认为是一项最活跃撮具代表性的交易。 9. 股票的主要特点是：不还本，股息收益 ；收益高，但 10．在经济分析中除需求弹性外，还有供给弹性、 和 等。 、单项选择题（分10=0分）1、进行生活消费品市场调查属于 。 （）对自然人的调查 （）对法人的调查 （）既不是对自然人的调查，也不是对法人的调查 （）是对企业的调查 2．某企业某种产品在某时期，销售额与市场上该产品在该时期的全部销售额之比是 。 （）市场覆盖率 （）市场渗透率 （）市场占有率 （）产品普及率 3．道·琼斯商品期货价格指数，选取的期货商品主要是。 （）金属商品期货 （）农副产品 （）食品 （）工业品 4．债券的主要特点是 。 （）安全性高但收益率低（）还本、收益率高 （）收益高但风险大 （）安全性和收益率均较高 5．证券投资者预期收益与实际收益之间的差额 。 （）越小，表明投资者遭受的风险越小 （）越大，表明投资者遭受的风险越小 （）越大，表明证券收益越大 （）越小，表明证券收益越小 6．股票投资者进行股票交易， 。 （）其目的是为了得到一定的股息和红利 （）如果卖出价格高于买入价格，投资者会发生亏损 （）果卖出价格低于买入价格，投资者会取得收益 （）其目的是为了等到适当的时机将股票卖出而获利 7．当一个新的期货合约买卖成交时， 。 （）交易量减少，未平仓量增加 （）交易量减少，未平仓量减少 （）交易量增加，未平仓量增加 （）交易量增加，未平仓量减少 8．在某一时间内的某个市场中， 。 （）市场潜量大于各销售潜量之和 （）市场潜量等于各销售潜量之和 （）市场潜量小于各销售潜量之和 （）市场潜量与各销售潜量之和元关 9. 下列分析属于经济环境分析的有 。 （）交易国的外资投资政策分析 （）交易国的价格、税收政策及法律环境分析 （）对外贸易状况分析 （）物质文化水平分析 10．某指标的周期波动峰值与基准循环峰值的时差保持在正负三个月内，该指标是 。 （）同步指标 （）先行指标 （）滞后指标 （）基本指标 三、多项选择题（分=15分）1．按照市场经营对象划分，市场可分为 等。 （）现货市场 （）期货市场 （）商品市场 （）房地产市场 （）技术市场 2．商品调查的主要内容有 。 （）流通市场调查 （）商品成本、价格调查 （）商品场生命周期调查 （）上市商品自然属性调查 （）服务业调查 3．一般来说，时间列中包括了下列因素的影响 。 （）长期趋势 （）季节变动 （）中短期趋势 （）循环变动 （）不规则变动 4．西方期货市场主要价格指数有 。 （ ）道·琼斯商品价格指数 （）路透商品价格指数 （）金融时报商品价格指数 （）恒生指数 （）经济学人商品价格指数 5．股票与债券的区别在于 （）债券可记名，而股票不记名 （）债券需要还本付息，而股票不还本 （）股票反映投资者与筹资者之间的所有权关系，债券反映债权与债务的关系 （）股票的风险比债券的风险大得多（）债券的安全性比股票高 、问答题（分4=2分）1、 狭义的和广义的市场概念各是什么？ 2、 我国市场调查的组织形式有哪几种？ 3、 消费者的购买行为分为哪些类别？各有什么特点？ 4、 通过分析市场渗透率、市场占有率及潜在市场规模，企业可相应采取什么样的市场策略？ 五、计算题（分+分=分）1、 某省2000年有A、B、C三个电视机厂，A厂年产电视机15000台，市场销售价是2800元，B厂年产电视机18000台，市场销售价是2980元，C厂年产电视机20000台，市场销售价是3200元。试计算2000年三个工厂的电视机销