台湾网播服务发展之的研究.pdfVIP

◆个案研究◆ 台湾网播服务发展之研究 亚 洲 传 媒 刘幼蜊 蔡坤哲 研 究 ^ 2 0 0 5 前言 路的影音产品，均可在数字化后通过宽带网络来传输，使用者只要藉由计算机联机上 网，就可以在各式各样的网站中观看具备声光影像的多媒体内容。在这样的趋势之 供视讯与声音传输服务。 随着宽带的普及以及网友接受度的提高，自2000年开始，宽带影音网站的点击 中，“在线影音”⑦网域类别的访客约有504万人，约有50％代表台湾的网友曾造访过 在线影音网站，显示台湾影音网播服务已有日渐普及的趋势。虽然台湾提供网播服 务的网站数量相当多，但并没有确切的统计数据显示实际的数量。 从网播服务网站的经营现状来看，每个不同的网站都会因其提供的产品与服务 性质、使用者、锁定的目标客户群等差异，而有着不同的经营模式。事实上，不同的经 营模式彼此间可以共存，而一个经营模式并不一定要比另一个好，部分经营模式可能 只适合某些网播网站，虽然经营模式本身也不能确保该网播网站的营运一定能够成 ① NetRover为植人在受访者计算机中的代理程序，主要功能为观察网友所上网站类型、到访次数及停留时间 等，以搜集使用者使用网络型态的数据，目前网络市调公司创市际的样本数为2万人，为目前网络固定样本 调查中数目最多的持续性研究。 ⑦ 此处的影音网站指的是专门在网络上提供影音直播、随选视讯等服务的罔站，然而本文所定义的网播范围 较为宽广，只要是提供影音服务者，皆可算是网播(webcasting)· 136 功，却可以让网播网站在经营时能有一定的经营架构，以及提供公司达到其经营目标 的方法(HaGanahl，2004)。 单独的网络内容几乎没有任何获利空间，只有正确的商业模式辅以特殊的网络 内容才有经营价值(陈冠鸣，2001年)。随着数字技术的进步，预期将有更多不同性 质的网站受到影响而提供网播视讯与影音的服务，如何在不断变动的网播服务市场 中找出可靠的经营模式，以及归纳出成功的经营模式，将是值得深入研究的重要课 ◆ 个 题。本章除了探讨台湾网播服务的现况，亦通过网络内容分析的方法，了解台湾网播 案 研 服务的经营模式。 究 ◆ 网播服务的定义与分类 网播可以被定义为随选视讯或随选广播，主要是在互联网上使用串流技术来传 MultimediaBroadcast— tionary网站(2001)的定义，网播是一种完全多媒体广播(Full ing)，较接近于串流影音与声音的传输。World 个网播网站中会结合许多的元素，包括声音、视讯、画面(Stills)、幻灯片、动画、文字 与各式的互动元素等。 结合，有时可以简称为推播(Push)，指的是通过服务器对影像与声音控制的译码后， 进而在网络上多元且实时地串流传送，所有的接收者都能在同一时间接收到相同的 的是媒介内容与不同数字信息形式，如文本、图画、声音与视讯档案等在互联网上传 输给使用者的一种方式。因此，只要以串流方式传输文本、图画、声音或视讯档案等 格式的网站，不论其主要经营业务如何，皆可广泛地定义为网播服务网站。 and Provider 线与实体”(ClicksBricks)、“单纯在线”(P