广告学专业人才培养方案.docVIP

广告学专业人才培养方案 一、培养目标 本专业旨在培养系统掌握广告学专业理论知识，掌握创意酝酿与执行、广告策划、广告设计和多媒体广告等专业知识与技能;能在各行各业从事与创意产业、广告管理、广告策划与设计、品牌经营、公关策划、市场分析和营销策划、多媒体广告制作等相关工作的应用型专业人才。 二、基本业务规格 1. 具有良好的道德修养、心理素质和健康的体魄; 2. 系统掌握广告学理论知识，具有较强的创意形成与广告实务执行能力； 3. 具有主持广告策划、公关策划、企业形象策划活动的能力，具有从事品牌策划、文案写作、多媒体广告制作、市场调查与分析以及广告市场营销，广告产品中介代理咨询等业务的能力，同时兼有一定的广告设计与制作能力； 4. 熟悉广告市场、掌握广告和广告管理的政策法规，了解国内外广告业的现状与发展趋势；能够适应政府部门及事业、企业单位相关专业岗位工作； 5. 具有较熟练的英语听、说、读、写、译的能力，达到CET-4或以上水平； 6. 具有较强的计算机应用能力，能够熟练运用计算机及相关专业软件进行广告设计与制作，调研与推广，达到浙江省高校非计算机专业计算机一级水平。 三、基准学制 四年 四、授予学位 文学学士 五、主干学科 广告学 六、专业主干课程 广告学、创意学、应用传播学、广告设计概论、中外广告史、广告策划、广告文案、多媒体广告技术基础、广告法规与职业道德、广告心理学。 七、课程设置及学分要求 本专业毕业最低学分为160学分，其中，普通教育课程31学分，基础教学课程45学分，专业教学课程29学分，公共选修课程9学分，实践教学环节36学分，素质拓展环节10学分。 广告学专业教学安排表 课程类别 课程代码 课 程 名 称 学分 按 学 期 周 学 时 分 配 备注 1 2 3 4 5 6 7 8 普通教育课程 1J10615 思想道德修养与法律基础 2.0 2 　 　 　 　 　 　 　 必修31 学分 1J10805 中国近现代史纲要 1.0 　 1 　 　 　 　 　 　 1J10935 马克思主义基本原理概论 2.0 　 　 2 　 　 　 　 　 1J10965 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 4.0 　 　 　 4 　 　 　 　 1J10061 大学英语1 3.0 4 　 　 　 　 　 　 　 1J10073 大学英语2 4.0 5 　 　 　 　 　 　 　 1J10081 大学英语3 3.0 　 4 　 　 　 　 　 　 1J10097 大学英语4 4.0 　 5 　 　 　 　 　 　 1J11215 大学生心理健康教育 1.0 1 　 　 　 　 　 　 　 1J10885 体育与健康1 0.5 2 　 　 　 　 　 　 1J10895 体育与健康2 0.5 　 　 2 　 　 　 　 1J10905 体育与健康3 0.5 　 　 　 　 2 　 　 1J10915 体育与健康4 0.5 　 　 　 　 　 　 2 　 1J10213 计算机文化基础 2.0 2 　 　 　 　 　 　 　 1J10665 计算机实用技术 3.0 　 3 　 　 　 　 　 　 基础教学课程 1J10185 高等数学D 2.0 2 　 　 　 　 　 　 必修45 学分 1C15095 专业导论 1.0 1 　 　 　 　 　 　 　 1C15885 应用传播学★ 3.0 3 　 　 　 　 　 　 　 1C15897 写作与思辨 3.0 　 3 　 　 　 　 　 　 1C15415 多媒体广告技术基础★ 2.0 　 2 　 　 　 　 　 1C15113 创意学★ 3.0 　 3 　 　 　 　 　 　 1C11137 中外广告史★ 4.0 　 　 4 　 　 　 　 　 1C10328 广告学★ 4.0 　 2 2 　 　 　 　 　 1C12579 广告设计概论★ 4.0 　 　 4 　 　 　 　 　 1C10247 广告策划★ 4.0 　 　 　 4 　 　 　 　 1C14827 艺术与传达通论 3.0 　 　 　 3 　 　 　 　 1C13385 广告文案★ 3.0 　 　 　 　 3 　 　 　 1C10317 广告心理学★ 3.0 　 　 　 　 　 3 　 　 1C16035 创意经济概论 3.0 　 　 　 　 　 3 　 1C10267 广告法规与职业道德★ 3.0 　 　 　 　 3