汽车市场营销实务 教学课件 作者 赵学峰 14 1市场营销计划.pptVIP

14.1 市场营销计划 14.1.1 营销计划的含义和作用 14.1.2 市场营销计划的内容 14.1.3 市场营销计划的类型 14.1.4 市场营销计划的制订与实施 小结 作业 14.1 市场营销计划 14.1.1 营销计划的含义、作用 含义 所谓营销计划就是对营销的目标和主要活动方案做的详细说明。 作用 减少经营的盲目性，使企业有明确发展目标，便于企业采取措施，力争达到预期目标。 有利于企业判断所要承担的成本费用，从而进一步精打细算，节约开支。 明确各有关人员的职责，使他们有目标、有步骤的去完成自己的任务。 有助于监测各种营销活动的行动和效果，从而使企业能够更加有效地控制营销活动，协调各部门的关系。 14.1 市场营销计划 14.1.2 营销计划的内容 内容提要--对主要营销目标和措施的简明概括说明。 当前营销状况--当前营销状况的简要而明确的分析 。 威胁与机会--对营销中面临的主要威胁和机会分析。 营销目标--是营销计划的核心部分。 营销策略--是指达到上述营销目标的途径或手段 。 活动程序--具体的营销政策和营销活动程序。 预算--是对企业营销工作的一项硬约束。 控制--是对计划执行过程的控制。 14.1 市场营销计划 14.1.3 市场营销计划的类型 按计划时期长短 长期计划 中期计划 短期计划 按计划的程度 战略计划 策略计划 作业计划 按计划涉及的范围 总体营销计划 专项营销计划 14.1 市场营销计划 14.1.4 市场营销计划的制定和实施 制定市场营销计划的原则 系统性原则 灵活性原则 连续性原则 市场营销计划的实施 制订行动方案 建立组织结构 制定相应的政策和报酬制度 开发人力资源 建设企业文化和创造管理风格 * 《汽车市场营销实务》主编 赵学峰 第14章 市场营销计划、组织与控制 * 电子制作 齐向阳 * * *