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景区依托型：景区周边乡村旅游发展模式 文/大地风景旅游研究院 成熟景区巨大的地核吸引力为区域旅游在资源和市场方面带来发展契机，周边的乡村地 区借助这一优势，往往成为乡村旅游优先发展区。鉴于景区周边乡村发展旅游业时受景区影 响较大，我们将此类旅游发展归类为景区依托型。 一、景区依托型乡村旅游 发展背景 景区周边乡村与景区本身存在着千丝万缕的联系，在文脉、地脉以及社会经济等方面具 有地域一致性，为乡村旅游发展提供了文化土壤。而乡村目睹了景区开发、发展历程，易形 成较强的旅游服务意识，为旅游发展提供了相对较好的民众基础。同时，发展景区依托型乡 村旅游，既有乡村自身经济发展的主观需要，也有景区开放化、休闲化的客观需要。近年来， 我国“黄金周”的景区拥堵现象，充分暴露出封闭型景区的弊端，景区与周边区域配套发展 成为必然趋势。 综上所述，景区依托型乡村旅游发展模式，是在乡村自身发展需求和核心景区休闲化发 展需求的共同推动下，景区周边乡村探索出来的旅游发展模式。风景名胜区优美的自然景观 和厚重的历史层次，携手周边恬淡的田园风情，实现了乡村和景区的携手共赢，带动了区域 的大旅游发展。 一般特征 景区依托型乡村旅游是指在成熟景区的边缘，以景区为核心，依托景区的客源和乡村特 有的旅游资源发展起来的乡村旅游活动。 1、区位优越，共享风景 景区依托型乡村旅游由于临近成熟景区的辐射圈，在地理区位上有显著优势，为乡村旅 游发展提供了地域上的可能性。成熟景区拥有相对较好的交通条件，而乡村与景区构建起交 通联系后，形成了良好的旅游通达性。而且文化、环境、旅游线路等区域上的一致性，也使 乡村与景区之间更容易达成一体化发展。 2、市场优越，客流集聚 乡村的农家菜，农家院等“农家乐”设施可以承担景区的部分服务接待功能，成为景区 天然的后方配套旅游服务区。依托景区的人气和客流，乡村成为天然的游客集聚地，并在发 展中逐渐拥有自己市场的客群，为乡村旅游开发提供了市场前提。 3、资源优越，互补发展 同区域旅游发展一个重要的内容就是“互助”和“求异”，乡村在生态风光和文化渊源 上与初始景区具有一定的延续性，但是其的主要方向田园风、民俗情，又与景区的发展特色 具有方向上的差异，因此其发展是对景区旅游产品功能的有机补偿，与初始景区形成差异化 互补发展的格局。 二、模式开发要点 景区依托型乡村旅游开发，要在深度契合依托景区品牌理念的基础上进行，依据客源市 场及本身特点开发深度乡村体验产品，充分调动吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素，充 分阐释乡村风俗风情。让开放式的乡村体验与封闭的景区观光形成鲜明的对比，借依托景区 之势，走自己的特色乡村旅游发展道路。 （一）消费群体界定 景区依托型乡村旅游主流客源是依托景区的客源，其次才是临近的核心城市的客源，因 此市场分析时要将重点发在对依托景区客源的吸引上，尤其是发展初期乡村旅游产品对周边 城镇辐射力不高的情况下，景区客源就显得更为重要。因此，景区依托型乡村旅游开发，要 以景区客源市场需求为导向，充分考虑核心对边缘的带动作用，再依据乡村的游览特征和初 期功能特征，界定旅游发展的主要消费群体。通过扎实的游客数据调研，系统分析客流构成， 并且重点进行游客规模预测、游客偏好分析、游客停留时间分析、主要消费需求分析等，为 乡村旅游服务设施的类型、规模、档次等的规划与设计提供具体市场依据。 （二）乡村性格凝练 乡村旅游开发，要将沉淀于乡村内的，能够代表乡村文化性格的元素和资源活化展示， 转变成为具有吸引力的旅游产品。首先，要梳理乡村各种文化资源，包括有形的民居建筑、 特色饮食、农业产业、遗址遗迹等，还有无形的故事传说、民间艺术、民俗节庆等。第二， 要明确乡村各类资源的开发等级与利用方式，剖析其在区域文化格局中的地位。第三，结合 市场需求和本身资源状况，抽离出能代表乡村文化个性的主题关键词，将乡村文化意象凸显 出来，形成乡村旅游开发的核心线索。 （三）产业体系构建 产业体系构建中要突出主题化，注重特色产业的重点发展。综合分析市场和资源特点， 结合依托景区的现况及发展前景，制定乡村旅游发展战略。通过主题产品与项目策划、主题 设施策划以及主题景观设计三个方面，将乡村性格转化为各种可视的文化符号，最终形成特 色突出的旅游产品谱系。 针对目