《助师广告实务》复习要点.docVIP

《助理广告师广告实务》考试复习要点 ***考试目的 考察广告专业技术人员掌握广告业务流程，综合运用广告相关专业知识，从事广告基础工作和解决一般性广告问题的能力。 ***考试基本要求 1、根据广告策划的基本流程，形成广告策略，运用不同营销推广手段，编写单项广告策划书。 2、根据广告策略，形成创意概念，初步进行广告创意。 3、根据广告创意和广告业务项目需要，形成广告创意视觉表现风格和形式，进行不同媒介和文案模式的文案基本写作。 4、依据广告创意、设计、文案的相关要求，对广告作品进行初步分析评价。 5、根据广告目标和广告预算，形成单一广告媒介投放策略。 6、运用影视、广播广告视听语言，根据广告制作流程和各环节工作要求，参与影视、广播广告创意制作。 7、运用基础印前知识，进行设计及完稿作业的服务和评估。 8、了解新媒体、新技术的发展趋势，运用于广告创意和传播策划。 9、按照广告提案程序，参与广告提案的前期准备和正式提案，掌握广告提案的基本技巧。 ***考试复习要点（注意：1、综合运用重于知识判断；2、紧扣指导用书内容；3、在全面复习的基础上，重点掌握“重要术语”和思考题内容）： 第一章 广告运作与分工 *学习目标： *重要术语： 广告 广告主 广告公司 广告媒体 广告运作 广告代理 广告代理制 *“广告运作与分工”系统表 *思考题： 1、现代广告运作流程，并画出流程总图。 2、现代广告运作需要解决的问题。 3、广告代理制需要具备的基本条件。 4、广告主广告部门的主要业务职能。 5、广告公司基本业务部门构成及各个业务部门的具体职能。 6、媒介广告部门的主要业务职能。 7、媒介选择广告代理公司考虑的条件。 8、常见的广告公司组织类型。 第二章 广告调查与策划 *学习目标： *重要术语： 广告调查 广告策划 广告目标 广告战略与策略 广告媒介 广告创意 广告定位 广告诉求 广告表现 广告提案 *“广告调查与策划”系统表 *思考题： 1、广告调查的基本步骤。 2、广告策划的基本流程。 3、广告活动中常见的调查方法。 4、拟订一份广告调查问卷。 5、应用“SWOT分析”（态势分析法）策划一个产品广告。 6、广告目标的常见类型。 7、试从一段营销目标中提炼出广告目标。 8、完整的广告策略的子策略。 9、产品广告的定位。 10、以确定的广告目的策划一个线上线下的营销策略。 11、广告预算的目标与统筹。 12、完整的广告策划书构成。 13、广告提案需做的准备工作及注意的问题。 第三章 广告创意与表现 *学习目标： *重要术语： 广告创意 创意小组 大创意 头脑风暴 广告表现 创意金字塔 植入式广告 *“广告创意与表现”系统表 *思考题： 1、注意USP论（独特的销售主张）、品牌形象论、ROI论、广告定位论、3B原则、病毒式营销等方面的论述。 2、描述你所理解的广告创意流程。 3、广告创意的构思方法。 4、熟悉广告创意手法，并能运用广告表现手法分析广告案例。 5、运用所学知识、原理评析广告作品。 6、了解广告创意的基本表现形式。 第四章 广告文案的写作 *学习目标： *重要术语： 广告文案 广告口号 脚本 *“广告文案写作”系统表 *思考题： 1、理解广告文案审核确认流程，并加以描述。 2、写作广告文案时应把握的原则。 3、广告文案写作前需要明确的问题。 4、广告文案的写作步骤。 5、印刷广告文案基本结构。 6、广播广告文案应注意的问题和写作要领。 7、练习写作一份电视广告脚本。 8、根据所学知识对平面、电视、广播广告文案进行评点。 第五章 平面广告设计与制作 *学习目标： *重要术语： 广告编排 平面设计 小样 设计草图 出片 打样 胶印 *“平面广告设计与制作”系统表 *思考题： 1、平面广告的基本特征与平面广告设计的构成要素。 2、平面广告图形的表现形式。 3、平面广告色彩的表现形式。 4、平面广告设计中常用的表现形式和表现手法。 5、了解平面广告设计基本流程。 6、报刊广告版式设计的要求。 7、了解海报设计的程序。 8、DM广告的常见形式。 9、POP广告的类型 第六章 广播广告制作与表现 *学习目标： *重要术语： 演播 录制 合成 *“广播广告制作与表现”系统表 *思考题： 1、熟知广播广告的三大构成要素，并举例说明各自的特征、作用、地位。 2、了解广播广告的表现形式，并能举出实例。 3、了解广播广告的制作阶段，以及各个阶段的主要工作要点。 4、试说明在广播广告的合成过程中，三大要素如何协调。 第七章 影视广告创意与制作流程 *学习目标： *重要术语： 影视广告 故事板 PPM会议 导演阐述 “蒙太奇” *“影视广告创意与制作流程”系统表 *思考题： 1、影视广告