实用统计 教学课件 作者 樊培茗6 第6章.pptVIP

第六章 抽样调查 能力要求： 掌握各种类型随机抽样技术和非随机抽样技术 了解抽样调查的含义、特点及程序 学会抽样误差的分析及计算 能根据已知条件选择合适的抽样调查与分析方法 引入案例：台湾某纸品公司的抽样调查 　　　台湾某大纸业公司为获得消费者使用卫生纸的资料，曾举办市场调查：以分层随机抽样法，在台北市选择300样本户，在台南市选择200样本户进行调查；以人员访问法进行家庭访问调查；将调查结果经由电脑整理分析，得到下列结论： （1）95％的家庭使用平板卫生纸，只有5％的家庭使用圆筒卫生纸，后者所得与职业均偏高。 （2）台北市较欢迎450克装的卫生纸，台南市则是300克装的。 （3）杂货店是购买卫生纸最主要的通路。 （4）家庭主妇是卫生纸的主要购买者。 （5）通常每次购买一包，大约每二星期购买一包。 （6）每人每天卫生纸的消耗量，台北市为6．97克，台南市为4．91克。 （7）台北市的消费者较重视卫生纸之品质，台南市之消费者则以习惯来决定购买之品牌。 （8）台北市与台南市的消费者，对卫生纸的品牌忠实度分别为21.6％与20．5％。 （9）品牌之转换是从低品质到高品质，此种情形在台北市更为显著。 （10）柔软、消毒完全、洁白是购买卫生纸时，最主要的考虑因素。 （11）台北市的消费者喜爱塑胶包装，台南市则喜爱纸包装。 （12）消费者均认为卫生纸的颜色应该是白色，其他色彩偏好为：黄色、粉红色、蓝色。 根据市场调查的宝贵结论，该公司拟定整体营销策略，展开强有力的电视广告，配合有效物流系统，成为卫生纸领导品牌，轰动一时。 第一节 抽样调查方法 抽样调查简称抽查，是指从调研总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。 抽样的目的和作用在于科学地挑选总体的部分作为总体的代表，以便通过对这局部的研究，取得能说明总体的足够可靠的资料，准确地推断总体的情况，从而认识总体的特征或规律性。 抽样调查的成功要求所选取的样本能够代表总体 第一节 抽样调查方法 抽样调查简称抽查，是指从调研总体中抽选出一部分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所得的结果推断总体的一种专门性的调查活动。 抽样的目的和作用在于科学地挑选总体的部分作为总体的代表，以便通过对这局部的研究，取得能说明总体的足够可靠的资料，准确地推断总体的情况，从而认识总体的特征或规律性。 抽样调查的成功要求所选取的样本能够代表总体 第一节 抽样调查方法 抽样调查的优点 经济、省力、省物 能提早汇总研究资料，及时利用研究结果 较适用于研究对象分散的课题 研究对象数量有限，获取资料的手段灵活多样 第一节 抽样调查方法 一、调查总体 确定调查总体，即明确调查的全部对象及其范围。 总体是指所有研究对象的总和，可以将总体区分为研究总体和调查总体。 研究总体是在理论上明确界定的个体的集合体，它必须受几个方面的限定：内容、单位、范围、时间。 调查总体是研究者从中实际抽取调查样本的个体的集合体，它往往是研究总体的进一步界定。 第一节 抽样调查方法 　　　【实用范例6.1】开展一项关于妇女生育率的研究时，妇女只是一个模糊的整体，还不是研究总体，只有界定为1998年年满15~49岁的中国妇女后，才成为可用于调查的研究总体。我们可将此次研究中的调查总体界定为：1998年7月1日零时（除台湾和西藏外）28个省市自治区15~49岁妇女，并且将在医院、精神病院、监狱、劳教所、军队中的妇女除外。 第一节 抽样调查方法 二、样本 样本是指从总体的所有单位中抽取出来的能代表总体的部分单位，可用n表示。 样本容量又称样本规模，是指一个样本中所包含的个体数量的多少。 第一节 抽样调查方法 　　　【实用范例6.2】1936年美国总统大选前，《文摘》杂志寄出1000万张询问投票倾向的明信片，然后依据收回的200万份调查结果极其自信地预测共和党候选人兰登将以领先15%的得票率战胜民主党候选人罗斯福而当选总统。然而，选举结果使预测者们大失所望：获胜者不是兰登，而是罗斯福，并且其得票率反超过兰登20%。《文摘》杂志也因此而关了门。 第一节 抽样调查方法 三、抽样 抽样就是根据整体的一部分，推断出整体特点的过程。 四、抽样方法 （一）抽样的两种基本方法 随机抽样 又称为概率抽样，是对总体中每一个体都给予平等的抽取机会的抽样技术。 非随机抽样 也称为非概率抽样或非可能率抽样等，是对总体中每一个体不具有被平等抽取的的机会，而是根据一定主观标准来抽选样本的抽样技术。 第一节 抽样调查方法 （二）随机抽样的优缺点 随机抽样的优点 随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查 随机抽样能够计算调