市场调查与预测( 第四版) 配套答案 覃 配套答案.docVIP

大连理工大学出版社 全国普通高等教育市场营销系列规划教材配套答案 教材名称： 市场调查与预测 （第 四 版） 出版时间： 2012.5 主 编： 覃常员 副 主 编： 彭娟 示 例 原题位置 答 案 项目一 P17页 课内案例分析答案 1题答案： 1.市场调查是企业营销活动的起点，战略决策的依据 2.市场调查对企业的决策有检验和修正作用 3.市场调查有利于企业及时了解顾客的潜在需求 4.市场调查有利于企业随时了解市场环境 5.市场调查还可以为企业整体宣传策略提供信息和支持 2题答案： 案例中的市场调查按购买商品的目的分类属于消费者市场调查；按调查范围分类属于需求调查：按商品流通环节分类属于零售市场调查；按产品层次分类属于医药类产品市场调查；按空间分类属于国内市场调查；按时间分类属于不定期市场调查；按组织方式分类属于非全面市场调查；按调查内容分类属于定量市场调查；按调查设计分类属于描述性调查。 通过调查史克制药有限公司获得了各种脚气病患者对药品需求、脚气药的市场需求量、调查领导者的市场份额、满意度、中国脚气病人的类型及消费心态等方面的市场信息。 项目一 P17页 课后简答题答案 1.答：市场调查是指为了形成特定的市场营销决策