辽宁农垦农产品宣传推广活动实施方案.doc

辽宁农垦农产品宣传推广活动实施方案 在经济发展新常态下，通过转方式调结构，积极推动新型工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展，逐步增强战略性新兴产业和服务业对经济发展的支撑作用，努力促进农业增效、农工增收和农场经济实力增强是全省各级农垦主管部门的重要工作。 2015年是农垦改革关键之年，加大农垦宣传力度，构建有利于农垦改革发展的良好舆论氛围，使各级政府和全社会更深入的了解农垦，更有力的支持农垦是我局确定的重点工作之一。采取新型商业模式，开展辽宁农垦农产品宣传推广活动（以下简称活动）是加大农垦宣传力度的有效措施之一，为此制定本实施方案。 一、活动主题 主标题：提升品牌形象 保障质量安全 副标题：辽宁农垦农产品展销 二、基本原则 按照统一组织、积极参与、展销结合、突出特色的原则组织开展各项活动。统一组织是指参加活动的展销单位和展销农产品全部来源于辽宁垦区，方案的策划、活动的安排等各项工作全部由我局统一组织；积极参与是指请各市(昌图县)农垦主管部门积极动员、择优推荐展销单位、展销农产品参加活动；展销结合是指采用质量安全宣传和新型商业模式、集中展示和产品销售相结合以展促销的活动方式；突出特色是指参加活动的展销农产品要突出优质、生态、安全、特色，能够代表辽宁农垦现代农业发展成果。 三、活动对象 参加活动的展销单位必须是农场或驻场农业产业化龙头企业、农业专业化合作社、科技示范户、专业大户，最近三年无重大农产品质量安全事件发生、无其他公共媒体负面宣传报道记录；展销农产品提供“三品一标”认证的要保证证书真实有效，能够提供近期的产品质量、生产环境、生产用水、土壤成份等检测合格报告；展销单位中农垦农产品质量追溯系统建设项目单位应保证本单位质量追溯信息系统正常运行，各追溯环节信息完整可靠，能够满足网站、语音、短信三种方式查询和政府监管、社会监督需要。 四、活动方式 以宣传推广我局新建的辽宁农垦农产品电子商务平台（以下简称电商平台）为各项活动的核心，采取多种形式、通过多种渠道将电商平台推荐给广大消费者，以沈阳市做为展销农产品批发、零售主要市场，其中零售业务实行送货上门，沈阳以外其他地区以寻找代理商和经销商为重点，提供批发业务并兼做零售。具体活动方式包括：一是在展销体验店进行现场展销，为代理商、经销商和消费者提供亲身体验；二是以自身电商平台为主，通过在其他电商平台开设专营店进行展销组合，三是通过广播、电视、报纸等公共媒体进行新闻报道；四是通过互联网、微信、微博、手机短信、车体广告、楼宇广告、宣传单、与社区联合开展公益活动等进行宣传推广；五是在展销体验店设置动态影视、宣传展板、LED显示屏等进行固定场所、长期坚持的宣传推广；六是统一组织参加第九届中国辽宁国际农产品交易会以扩大电商平台的影响力和知名度；七是在消费者集中的公共场所举办多期活动。 五、活动组织 主办单位：辽宁省农垦局 承办单位：辽宁省万兴实业公司（系我局直属企业） 为保障宣传推广活动扎实开展并取得预期效果，我局已成立了领导小组并设立领导小组办公室。 领导小组组长：孙金荣 领导小组成员：科教处、办公室、规财处、产业处、机关纪委、辽宁省万兴实业公司主要负责人。 领导小组职责：负责活动的组织、协调，批复活动实施方案和整体活动策划方案，审批各项活动预算和决算等。 领导小组办公室主任：杨雪松 领导小组办公室成员：李俊岩、杨丹、解天、尹大胜、施伟健、刘婧慧、李静 领导小组办公室职责：按照领导小组同意和批复的各项内容规范、有序开展各项活动。 六、工作进度 （一）前期工作进展情况 1、3月17-30日，组织局内各处室、各市（昌图县）农垦主管部门、部分农产品生产经营主体对活动工作方案的合法性、合规性、可行性分别进行了3次论证。 2、4月3日经我局2015年第7次党组会议研究同意开展活动，成立了领导小组和领导小组办公室。确定了开展活动所需货物类、工程类、服务类清单并获批进入政府采购程序，正在组织招投标实施，预计5月30日前完成政府采购并确定整体活动策划方案。落实了第九届中国辽宁国际农产品交易会展位面积180平方米，由我局组织展销单位和展销农产品统一参展。与沈阳农业大学达成了共同开展活动的框架性协议，由沈阳农业大学市场营销专业部分师生全面参与各项活动。 3、4月13进一步落实了活动经费，预计5月31日前全部到位。 4、4月15日由辽宁省万兴实业公司注册了展销体验店即农垦农产品展销中心（位于沈阳市和平区南宁南街19号）。展销体验店装修改造、注册电商平台和在其他电商平台开设专营店等各项工作正在推进之中，预计6月30日之前完成。 5、4月22日向国家工商总局商标局提出了销售商标注册申请，预计6月30日前收到受理通知书后即可正常使用标注TM的销售商标。符合活动要求，目前尚没有品牌和包装的展销农产品，均可申请使用