标准书号36 37 308 03712 第一章 国际市场营销概述.pptVIP

国际市场营销 作者：邢伟 第一章 国际市场营销概述 第一节 国际市场营销的含义和类型 第二节 国际市场营销的范围 第三节 国际市场营销的形成和发展 学习目标 了解国际市场营销的产生与发展以及企业国际化的成因。 全面理解和掌握国际市场营销的含义、特点及其类型和范围。 充分认识国际市场营销的管理过程，弄清国际市场营销与国内市场营销、国际贸易的联系和区别。 第一节 国际市场营销的含义和类型 一、国际市场营销的含义 (一)市场营销与国际市场营销的含义 (二)国际市场营销的特点 国际营销环境的差异性 国际市场营销系统的复杂性。 国际市场营销过程的风险性。 国际市场营销竞争更具激烈性。 国际市场营销更具协调性与控制性。 (三)国际市场营销与国际贸易 二、国际市场营销的类型 国际贸易(对外营销型) 海外技资(国外营销型) 多国公司(多国营销型) 三、国际市场营销的管理过程 决定是否进入国际市场 决定进入哪个国际市场 决定如何进入国际市场 决定国际市场营销组合 决定国际营销组织 第二节 国际市场营销的范围 一、企业经营国际化的动因 开拓新的市场，扩大销量，实现规模经济。 延长产品在市场上的生命周期，将处于成熟期的产品推向技术发展相对缓慢的国家和地区。 降产品销往竞争相对不激烈的国家或地区以寻求更高的利润。 分散营销风险，保持经营上的稳定。 通过国际营销，可为企业赚取外汇。 提高产品质量和经营管理水平。 二、国际市场营销的范围 交通运输 金融服务 法律服务 信息服务 广告 外汇交易 第三节 国际市场营销的形成和发展 一、国际市场营销的形成和发展 间接对外营销阶段 非经常性的对外营销阶段。 经常性的对外营销阶段。 国际营销阶段 全球性国际营销阶段 二、国际市场营销观念 国际市场延伸观念 国别市场观念 全球营销观念 个案解析：Fedders 公司投资到中国 典型案例：一个世界，一个福特，昨天与今天 案例思考 (1)理解国际市场营销的含义、特征和任务。 (2)当今企业经营为什么要国际化? 怎样才能真正实现经营国际化? 1.当今企业经营为什么要国际化?试联系实际进行分析。 2. 试举例分析国别营销观念与全球营销观念的区别。 3. 国际营销与国际贸易有什么联系与区别? 4. 试论国际营销的管理过程。 5. 简要说明国际市场营销的特点和业务范围。 6. 简述国际市场营销的类型。 * * 责任编辑：叶抒 出版日期：2009年9月 IDPN：308-2009-122 课件章数：12 外国(三国) 外国(三国) 本国 多国公司(多国营销型) 外国(二国) 外国或(二国) 本国 海外技资(国外营销型) 本国或外国 外国或本国 本国 国际贸易(对外营销型) 生产基地 市场 企业决策中心 基本类型 表 1-1 国际市场曹销的类型