标准书号54 55 308 05571 第七章 广告创意表现策略.pptVIP

广告策划 作者：江根源 第七章　广告创意表现策略 要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。 ——大卫·奥格威 案例：伏特加酒“绝对”经典创意 第七章　广告创意表现策略 第一节　广告创意表现概说 第二节　广告创意策略的实施 第三节　常见广告创意表现策略 第一节　广告创意表现概说 一、广告创意的概念 二、广告创意观点与含义 一、广告创意的概念 《中国广告实务大全》中，对于广告创意进行了这样的定义，广告创意是“广告策划的重要组成部分，是通过一定的艺术构思，把广告主题准确、充分、集中地表现出来的创造性的思维活动。简言之，广告创意就是表现广告主题的艺术构思”。 二、广告创意观点与含义 1、罗瑟·瑞夫斯的USP理论 2、20世纪60年代的创意理论 3、里斯和特劳特的定位理论 第二节　广告创意策略的实施 一、广告创意过程 二、广告创意思考方法 三、广告创意策略的原则 一、广告创意过程 1、准备期 2、酝酿期 3、启示期 4、验证期 5、形成期 二、广告创意思考方法 1、垂直思考法 2、水平思考法 3、集脑会商法 4、跳跃联想法 5、转移经验法 三、广告创意策略的原则 1、创造性 2、简明性 3、实效性 4、震撼性 第三节　常见广告创意表现策略 一、问题解决式 二、示范式 三、名人专家式 四、幽默式 五、悬念式 六、恐惧式 七、性感式 八、戏剧故事式 本章小结 本章从绝对伏特加酒的案例出发，讲述了创意的重要价值。广告创意不是无中生有，也需要讲究方法。本章首先介绍了广告创意的概念，进而介绍了有代表性的广告创意理论。在第二节创意的实施过程这一部分，介绍了创意的过程、思考方法以及创意必须遵循的原则。在本章最后一部分，列举了几种常见的广告创意方式，可以成为大家今后创意的参考。 * * * * 责任编辑：徐婵 出版日期：2009年9月 IDPN：308-2009-033 课件章数：13 * *