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市场营销模拟题五 一、单选题 1 . “康师傅”方便面在原有袋装方便面的基础上，推出了容量和包装改进的“康师傅”面霸120，这属于（??? ）战略。 A . 品牌延伸 B . 产品线扩展 C . 多品牌 D . 新品牌 2 . 公司的促销组合包括除下列（??? ）以外的主要工具。 A . 营业推广 B . 包装 C . 公共关系 D . 广告 3 . 市场营销执行过程的首要步骤是（??? ）。 A . 建立组织机构 B . 制定行动方案 C . 设计决策 D . 建设企业文化 4 . 上海光明乳业集团向学生顾客提供“学生加锌奶粉”、“学生加钙奶粉”和“学生营养午餐”，这是（??? ）目标市场选择模式。 A . 产品专业化 B . 市场专业化 C . 选择性专业化 D . 全面进入 5 . 企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为（??? ）。 A . 品牌质量决策 B . 统一品牌决策 C . 品牌扩展决策 D . 多品牌决策 6 . 从生产企业和批发企业进货，将产品卖给最终消费者或用户的中间商称为（??? ）。 A . 代理商 B . 零售商 C . 合伙人 D . 批发商 7 . 某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取（??? ）。 A . 选择分销策略 B . 独家分销策略 C . 人员推销策略 D . 密集分销策略 8 . 按马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（??? ）。 A . 生理需要 B . 安全需要 C . 自我实现需要 D . 社会需要 9 . 某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（??? ）。 A . 前向一体化 B . 后向一体化 C . 水平一体化 D . 水平多角化 10 . 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（??? ）。 A . 形式产品 B . 延伸产品 C . 核心产品 D . 期望产品 二、多选题 1 . 大市场营销观念较市场营销观念，多考虑了（??? ）等营销要素。 A . 产品 B . 定价 C . 权力 D . 公共关系 E . 渠道 2 . 折扣定价策略经常使用的价格折扣有（??? ）。 A . 现金折扣 B . 数量折扣 C . 季节折扣 D . 职能折扣 3 . 市场调查的基本类型包括（??? ）。 A . 探测性调查 B . 描述性调查 C . 预测性调查 D . 因果性调查 4 . 下列属于网络营销的主要方法有（??? ）。 A . 网上页面广告 B . 商情调查 C . 搜索引擎 D . 交换链接 5 . 企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括（??? ）。 A . 经济环境 B . 人口环境 C . 竞争者环境 D . 社会文化环境 6 . 企业发展公共关系的目标包括（??? ）。 A . 树立知名度和可信度 B . 尽量提高销售额 C . 鼓励营销员和经销商 D . 降低促销成本 7 . 以下哪些商品易采用相对较短的分销渠道（??? ）。 A . 易腐烂的产品 B . 体积较大的产品 C . 单位价值高的产品 D . 大众化的日用消费品 8 . 下列哪些属于新产品的范畴（??? ）。 A . 新产品线 B . 改进产品 C . 打折产品 D . 换代产品 9 . 制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（??? ）。 A . 顾客订购量 B . 所需运送的成本 C . 所运送产品的特性 D . 市场范围的大小 10 . 企业定价的主要方法大体上有（??? ）。 A . 成本导向定价法 B . 需求导向定价法 C . 竞争导向定价法 D . 效益导向定价法 三、判断题 1 . 商品价格与其需求量成反比，与其供应量成正比。 2 . 衡量新旧市场营销观念的根本标志是看企业营销以自我还是以顾客为中心。 3 . 配送中心是属于商流，而渠道的基本模式属于物流。 4 . 在顾客购买决策阶段，能够让顾客果断决策的一个有效方法是让顾客“把商品带走，把对商品的责任留下来”。 5 . 新闻报道是营业推广的重要形式。 6 . 最短的渠道是“生产者—消费者”，但是这种渠道是不存在的。 7 . 在对促销策略的运用中，浪费品偏重人员推销与公共关系，而工业品则偏向于广告和营业推广。 8 . 个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。 9 . 市场营销组合是制定企业市场营销战略的基础。 10 . 现代市场营销活动从采购原材料以前就开始了，产品销售以后还没结束。 四、简答题 1 . 新产品可