2005年中国移动音乐市场研究报告.docVIP

2005-2006年中国无线（移动）音乐市场研究报告 水清木华研究中心 版权声明：该报告的所有图片、表格以及文字内容的版权归北京水清木华科技有限公司所有。其中，部分图表在标注有其他方面数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。水清木华研究中心获取的数据主要来源于市场调查、公开资料和第三方购买，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络水清木华研究中心。 序号 589 报告名称 2005-2006年中国无线（移动）音乐市场研究报告 字数 6万 图表数量 99 报告页数 140 完成时间 05年11月 语种 中文 电子版价格(RMB) 10000 纸质版价格(RMB) 9000 摘要 移动音乐, 又叫无线音乐，就是通过移动通信网络下载音乐并在手机上播放的一类服务。 移动音乐包括手机铃声、彩铃和手机音乐。 手机铃声和彩铃和铃声彩铃一起同属移动音乐业务，是新兴业务，在3G时代将拥有较大市场。手机音乐市场的前奏手机铃声手机铃声最早出现在日本，后来经过日本和韩国电信运营商、服务提供商和手机厂商的大力推广，目前已经在全球范围内成为一种非常流行的增值服务。手机铃声市场的迅速成长为唱片公司增加新的利润增长点。据统计，目前全球手机铃声销售额几乎占全球音乐市场的十分之一。据英国《经济学家》周刊报道，在西方许多国家，铃声音乐销售额已经超过音乐单曲光盘。而据音乐界人士估计，在2003年，音乐作品出版者授权把音乐作品改编成手机铃声所收取的费用达到了5000万到7000万美元。 手机铃声已经从早期的单音制式，经历了4和弦、8和弦、16和弦、24和弦、32和弦、40和弦发展到如64和弦和72和弦，甚至还有128和弦，出现了MIDI、SMAF、RTTTL、WAV、WMA、ARM、 STY等多种铃声格式。如今原音铃声和MP3铃声在高端手机已经成为现实，意味着音乐播放与手机铃声在技术上实现了融合。 随着这一前景的展现，手机铃声市场兴起版权之争，其实质是音乐制作人在向SP和手机制造商争夺新兴的手机音乐市场的主导权。 版权之争的结果是，SP为避免版权纠纷，必须与唱片公司（即音乐制作人）合作，并支付巨额的版权费用。在利润分配方面，国内SP在手机铃声下载业务上与唱片公司的分成比例均在4：6的范围之内，也就是说唱片公司至少占有60％－70％的铃声下载利润。 就确定了唱片公司在移动音乐产业中的地位。唱片公司成为最主要的CP，负责音乐的提供，并协调与乐曲的版权所有者的利益分配。SP是CP与手机铃声用户之间的桥梁和纽带，其职责是将CP提供的内容更好的传递给手机用户（相当于音乐作品的销售商）。电信运营商提供平台，通过合作促进业务开展。手机制造商改进手机的性能，以支持更多铃声与音乐。 随着手机与数字音乐播放器的整合以及在手机内存储大量原始音乐能力的成熟，手机铃声市场将发育成为手机音乐市场。中国移动已经从铃声业务的火爆看到未来无线音乐市场巨大的商机，正在内容和终端两方面着手，以取得这一新兴市场的先机。2005年被称为手机音乐年，但早在2004年中国移动已经为它的到来做着积极的准备。2004年5月，中国移动与香港英皇娱乐有限公司及杭州联梦娱乐软件有限公司合作，共同打造手机图铃下载业务——“英皇盛世”，中国移动着手从唱片公司直接获取铃声音乐资源。到2005年4月，由A8音乐网牵手，中国移动与维亚康姆公司旗下的MTV全球音乐电视台签署阶段性合作协议，共同开启中国无线音乐市场。5月初中国移动推出移动梦网音乐频道，并推出以用户对音乐定制、下载量为依据的“中国无线音乐排行榜”。该榜单的发布成为无线音乐服务和唱片业发展的里程碑式事件。据水清木华研究中心对该排行榜8月排行数据的统计发现，上榜音乐多由雷霆万钧、腾讯和新浪等少数几个大SP提供，专业唱片公司在这一市场上尚有非常大的发展空间；上榜曲目中大陆歌手原唱歌曲占绝大部分，众多新面孔借力窜红，排行榜为音乐新势力在无线音乐市场造就了新的成名舞台。中国移动的无线音乐服务将会成为用户最新、最快的音乐获取平台，对唱片公司来说又代表着最强大的音乐消费需求。除在内容方面的动作外，中国移动还在2005年8月中拟定了音乐手机定制名单，包括多普达、诺基亚、摩托罗拉、索爱等厂家，并制订了国内音乐手机标准。据业内消息中国移动会从9月开始在入围名单中选厂家集中采购音乐机型，规定手机外壳上除了要打上中国移动和厂商的品牌标识外，同时还要显示中国移动规定的“music”标志。中国移动一旦长期实施音乐手机定制策略，并成功完成对音乐内容的掌控，到2008年中国移动定制的音乐手机将有望在此类型手机市场中实现60%以上的份额