论微博客的中国式生存.docVIP

论微博客的中国式生存 　　2005年随着新浪博客的开通，以及徐静蕾、韩寒等一批名人博客的兴起，博客从知识精英的高台一跃成为网民通用的表达方式，2005年度由此被称为博客大众化元年。4年之后，与之息息相关的另一种新媒体形态——微型博客，简称微博，再次因为新浪的介入而声名大振。从2009年8月新浪微博开始内测，各界名人与草根网民便争相涌入尝鲜。新浪微博被昵称为“围脖”。“今天你围脖了没”一时间成为网民及各主流媒体频繁使用的句式，继博客现象之后新浪微博现象再度引发热议。其实早在新浪开通微博之前，国内的微博已经悄悄扩张并有了一批拥趸。包括饭否、叽歪、嘀咕、做啥、贫嘴、滔滔等在内的微博形态不下十余个，但是这些微博或是遭遇停运，或是小打小闹，一直没有形成气候。新浪“围脖”的热闹能否带来微博网站的突围？本文试图通过对以新浪微博为主的国内微博客发展状态的分析，探求微博客的本土化生存方式。 　　一、Twitter的示范效应 　　国内微博客发展的时间并不长，到目前为止可大致区分为三个阶段。 　　第一阶段是从2007开始至2009年上半年，中国微博进入量的扩张阶段。 　　2007年5月，校内网（现在的“人人网”）的创始人王兴建立起国内第一个专业的微博网站饭否网，早期的饭否与Twitter的基本功能几乎没有什么区别。同年，叽歪、做啥、忙否等微博客网站陆续加入阵营，IM大牛腾讯也在2007年8月13日推出腾讯滔滔。总的来说，早期的微博基本以Twitter为蓝本，其中以饭否的复制最为成功。 　　到2009年，更多的新军加入这个行列，MySpace聚友网的9911微博借助湖南卫视“快乐女声”节目上线。嘀咕、贫嘴、Fexion网、同学、滔滔、我烧、叨叨、蟹爪、相闻、爱唠叨、微可等微博网站前赴后继涌现，但诸微博之间的个性并不明显，同质化竞争激烈。与此同时，开心网、校内网、等社区网站以及msn等即时通讯也相继添加了类似功能，微博概念成为热炒的对象。2009年上半年，饭否的用户数从年初的30万左右迅速增加到100万。众多文化名人及知名媒体纷纷入驻饭否，在媒体报道中，饭否一度成为中国微博客领头羊。 　　第二阶段是从2009年7月开始，部分微博网站陆续出现网络无法登陆或停止服务的情况。从2009年7月7日晚11时开始，“饭否”全站便无法更新消息；7月8日零点之后，首页无法登录。紧接着，叽歪、做啥和嘀咕也不能访问。由于这些中国开创较早、用户数量最多的微博客网站相继出现服务器维护的提示，使得“中国微博客几乎全军覆没”的传言四起。饭否等网站方并未说明维护的原因，但相关微博网站言论触犯媒体监管的底线导致被封，成为许多网民猜疑的对象。之后做啥、滴咕恢复运营，但国内饭否和叽歪网站至今仍旧处于关闭状态。这一事件对处于概念爆炒阶段的中国微博泼了一盆冷水，微博的发展暂时遭遇瓶颈。也为互联网人士敲响了警钟：微博必须找到适当的本土化模式方能获得长足发展。 　　第三阶段以门户网站新浪微博的异军突起为标志。2009年8月，新浪微博正式开始内测，凭借新浪兴旺的媒体平台，“围脖”一经推出迅速获得了大量关注。在功能上，新浪微博支持用户通过手机终端发送短信、彩信和WAP手机上网方式直接发布博文，同时内置了与博客的同步功能，支持包括新浪博客、QQ空间、搜狐博客、天涯博客在内的博客平台，很好地整合了新浪的博客资源。在时机上，新浪的介入恰逢饭否、叽歪等微博处于维护状态，Twitter在中国受阻无法登陆，而腾讯滔滔由于学生腔过浓推广不利，此时的微博爱好者们渴望找到新的写意的栖息地。新浪微博内测仅3个多月时间里，《潜伏》女主角姚晨已经成为“围脖”的最高人气王；演员赵薇在微博开通后的短短20天内，获得了199892名粉丝，增长速度惊人。尽管新浪目前并未公布具体注册人数，但从排行前20位“微博主”动辄十来万粉丝来看，“围脖者”着实不少。 　　三、新浪“围脖”的强势突围 　　虽然起步较晚，但新浪“围脖”产生的社会效应已经超过了任何一个前辈。从它的发展策略来看，优势主要体现在以下两个方面。 　　首先，充分利用名人效应。当年凭借“名人博客”策略后来居上的新浪，在“微博客”里继续将名人路线发扬光大。凭借自身媒体平台的优势，新浪邀请了从演艺、体坛、文学艺术到财经、学术、传媒等各领域的名人参与“围脖”。李冰冰、李开复、黄健翔、李宇春、俞敏洪、潘石屹、易中天、闾丘露薇、易建联等一线名人纷纷进驻，新浪通过“V”标识把它们和普通用户区分开来。对于这些名人来说，简短的微博平台不仅是他们与粉丝们互动最方便的平台，而且是增加人气的好机会。明星博主姚晨就因其平实幽默的微博风格和勤于打理，受到了粉丝及传统媒体的高度追捧，其红火之势与当年徐静蕾的“老徐博客”相提并论。姚晨微博的迅速走红也让众星们窥见了“围脖”的实际利益，获得了坚持“围脖”的动力