我国体育经纪人培训体系地研究.pdfVIP

产业论坛 我国体育经纪人培训体系的研究 徐娜 (上海大学，上海市200438) 摘要：我国体育经纪人整体素质不高的一个重要原因是培训环节出了问题。本文以文献资料法和访谈法为主，在我国 体育经纪人培训现状的基础上，分析了当前我国体育经纪人培训中出现的问题：短期培训缺乏系统性、课程内容重理论 轻实践、培训途径及形式单一、需求评估和效果评估缺位等。在此基础上制定了体育经纪人培训应遵循的原则，并构建 出以高校为依托的体育经纪人分层培训体系。 关键词：体育经纪人；培训；管理 l我国体育经纪人的培训现状 上世纪90年代初，随着我国社会主义市场经济体制的确立，体育开始了职业化、商业化的发展之 路。90年代末，伴随着我国体育市场体系的初步确立，体育人才匮乏成为了我国体育产业进一步发展的 “瓶颈”，而作为市场“润滑剂”的体育经纪人更是凤毛麟角。在这样的大背景下，1998年，全国首家 体育经纪人培训班在上海交通大学成功举办，随后，我国其他省市也相继举办体育经纪人培训班，为我 国体育市场的培育与开发培养了一批批的体育经纪人才。 1．1开设体育经纪人培训班的省市及培训人数 截止到2005年初，我国共有15个省市相继开设过体育经纪人培训班，见表l。 表1举办过体育经纪人培训班省市的基本情况 资料来源：各地体育局、工商局或经纪人协会。 上表需要说明的是湖北省和北体大(北京体育大学的简称)。湖北省体育局社体中心正式举办过，3 期体育经纪人培训班，每期50人，共计150人；武汉市体育局举办过2期体育经纪人培训班，每期50 人，共计100人；除此之外，湖北省体育局还非正规、零零星星的举办过几期培训班，先后有300人参 加培训，所以湖北省体育经纪人培训班的参加人数总计应为550人左右。北京体育大学和上海体育学院 作为我国两所著名的体育院校也曾举办过多期体育经纪人培训班：上海体育学院先后举办过两期培训班 (培训人数包括在上海市体育经纪人培训总人数中)；北京体育大学举办过两期，其中一期培训为160 人，另一期是2004年和吉林体育学院合办的，人数计在吉林省体育经纪人培训班中，人数为56。 1．2举办单位 在目前各省市举办的体育经纪人培训班中，举办单位主要有如下形式： 39l 产业论坛 1．2．1体育局联合工商部门模式。大部分采用的是这种形式，如前几期的北京、上海采用的就是这种形 式，湖南省是省体育产业开发中心与省工商局联合举办，天津是天津体育局和市工商局联合举办。 1．2．2协会承办模式。在一些经济较发达的地区往往采取经纪人协会的形式来举办培训班。如我国第一 个成立体育经纪人协会的浙江省就是采取这种形式，目前在上海举办的体育经纪人培训班是由上海执业 经纪人协会负责，北京则是由北京经纪人协会来承办。在深圳，体育经纪人举办单位是深圳市体育经纪 专业委员会，该委员会由深圳市体育局市场处与深圳市经纪人协会联合设立。 1．2．3体育院校承办模式。如上海体育学院和北京体育大学这几年每年都有体育经纪人培训班。2004年， 吉林省第1期体育经纪人培训班是由省体育局与北京体育大学管理学院合作，由吉林体育学院主办。 1．3培训时间 各地培训班以短期集中授课为主，培训时间一般为5天左右，如上海市第1期培训班时间为1998 1．4授课内容及教师来源 各地培训班的授课内容大致分为两部分：工商部分和体育部分。前者包括合同法、税法、广告法、 反不正当竞争法、公司法、合伙企业法和市场营销等；后者包括体育产业、体育法规、体育竞赛市场运 作等。由于体育经纪活动中不可避免要接触一些国外人士与资料，所以有些地方的培训班还设有英语专 业，如上海第6期体育经纪人培训班就设了6个课时的专业英语。深圳市体育经纪人资格培训分为基础 和专业两大部分，主要让学员掌握经纪人基础知识、相关工商法规、体育法规、体育活动操作、体育市 场营销、公共关系等体育经纪人专业知识。 培训结束后主要采取闭卷考试的形式来检验培训效果。 由于授课内容涉及到体育与工商两个方面，所以任课教师也就来自于这两个领域。体育方面的教师 一般