史丹利高进华：皮鞋业的发展必须狠抓产品研发.pdfVIP

史丹利高进华 ：皮鞋行业的发展必须狠抓产品研发 中国皮鞋制造行业始于上海，开始于1876 年。第一双现代皮鞋，从不分左右脚的 “直脚”鞋子，演变为分左 右脚的鞋子，这是中国制鞋技术的一大发展。从此，中国现代皮鞋生产逐步得到了发展，国内皮鞋生产技术和产品 质量已达国际中档以上水平。 史丹利鞋业高进华告诉记者，皮鞋业是中国轻工业中最重要的传统产业之一。改革开放30 多年来，中国皮鞋 业快速发展，从分散的、个体的、手工作坊式的弱小行业，发展成了拥有规模化生产经营的完整工业体系，成为具 有较强国际竞争力的优势产业。史丹利高进华表示，目前，中国皮鞋行业呈现出不同区域特色的产业集群，这些产 业集群已形成了从原料、加工，到销售、服务的完整生产体系。在全国初步形成了浙江温州、重庆、广东东莞和四 川成都等皮鞋产业集群，促进了产业结构调整和增长方式转变。 史丹利高进华认为，目前皮鞋行业出现了生产能力从东南沿海向西部地区转移的趋势，国内皮鞋行业的生产布 局将在近几年发生重大变化。这将是皮鞋生产和销售企业实现二次创业的一个重要契机。史丹利高进华同时给出一 些数据：2012 年1-12 月全国共生产皮革鞋靴44.97 亿双，比2011 年同期增长了4.18%;我国皮面皮鞋出口3.9 亿 双，进口961 万双。2013 年1-12 月，全国皮革鞋靴行业累计完成产量49.25 万万双，同比增长2.63%。2013 年我 国皮面皮鞋行业累计完成出口额120.11 亿美元，同比增长9.94%。 据史丹利高进华介绍，仅成都地区就有近1/5 的皮鞋企业来自东部沿海。山东的 “双星”、江苏的 “森达”、 浙江的 “富邦”、“杰豪”、“惠特”、“卡森”等企业或直接在四川、重庆、甘肃、内蒙古等地投资设厂，或与 西部企业建立了技术合作关系，或重点加强了在西部市场的营销力度。据悉，皮鞋行业西进的动向已经引起了当地 轻工行业管理部门的重视。他们认为， “东鞋西移”是我国皮鞋行业发展到一定阶段的必然结果，是东部企业开拓 市场与西部企业寻求发展的共同需求，这一转移有可能在3—5 年内完成。 史丹利高进华认为， “东鞋西移”并不意味着东部不再生产和销售皮鞋，主要是中低档皮鞋生产能力的西移， 东部地区今后将成为中高档皮鞋的加工基地和销售中心，而西部地区在一定时期会成为中低档皮鞋的生产基地。 史丹利高进华介绍，皮鞋行业作为一个较为成熟的传统行业，进入门槛相对较低，同时也存在着竞争相对激烈 的情况。目前国内的皮鞋行业已有一批的品牌发展得较为成熟，如新百丽、奥康、星期六、红蜻蜓、康奈、意尔康、 吉尔达等等。同时，随着市场消费需求的变化，不管是皮鞋品牌，还是其他的皮鞋企业，都将面临新的挑战。 史丹利高进华表示，中国皮鞋制造企业要高速发展必须抓住新的发展形势，在产品研发上体现差异化战略和成 本领先战略，加强渠道规划，打造价值链营销，加强品牌建设，提升品牌价值，只有这样才能在新形势下立于不败 之地。