APP类电子出版物发展策略研究浅探_葛赟之.pdfVIP

APP类电子出版物发展策略研究浅探 赟 葛 之 （浙江传媒 学院新闻与传播 学院 浙江 杭 州 310018 ） [1] 摘 要：随着智能手机 、平板 电脑 的普及，采 用第三方 载量比肩美国，中国人30天内平均使用35个应用程序。 基 应用程序形式的电子 出版物逐渐形成新一轮数 字 出版热潮 ， 于APP应用市场的大热，以及第三方应用程序交互模式在数 本 文从概 念 、形成 的市场、变化 的数 字 出版格局入手 ，探 究 字领域的大势所趋，众多传统出版机构纷纷从电子阅读器市 115 APP 类电子 出版物的发展策略。 场转身，寻求在APP移动领域的突破与发展。 2 0 关键词：数字 出版 APP 电子 出版物 发展策略 二、APP类电子出版物市场的形成 1 2 自AppStore上线，全球数大出版集团便尝试从各个层 年 第 面进行产业割据，如康泰纳仕集团就与Adobe公司进行了合 十 一 数字出版是在出版业界和出版教育界持续升温的话题。 作，使用后者最新的数字出版方案对旗下各类杂志进行电子 期 世界各国的数字出版研究从总体上可分为技术论和经验论， 化，并直接制作成APP应用投放苹果应用商店。在设计领域 主要的关注点在赢利模式、版权问题及不同出版类型的发展 强悍的Adobe公司，凭借其多屏幕电子排版能力，使得康泰 路径等具体领域。作为一种比较新的数字出版载体，APP类 纳仕得以延续在纸本市场“最精美的出版物”的产品特质，并 学 电子出版物拓展了一个基于第三方应用平台的崭新数字出 在APP市场上俘获新的拥趸。除了和IT服务商进行合作开 术 平 版市场，这一变化延长了数字出版产业链，使得出版商与读 发之外，大多数传统出版集团选择设立新媒体部门独立研发 台 者的体验更加紧密的结合起来，对于这一全新事物，已经逐 立足于纸本内容的APP电子出版物；一些中小型出版社则进 — 传 步形成一些感性的认识，然而对于基于第三方的数字出版的 行内容电子化并与Ibooks、豆瓣阅读、唐茶字节社等阅读平台 媒 基本问题还缺乏梳理。本文就此类出版的基本问题与策略进 进行合作；还有不少采用了外包途径。多种合作渠道的迸发使 研 行理论探讨，就教于同行，以期得到更为深入的研究。 得出现在应用商店的电子出版物种类纷呈，数量增长迅速。 究 一、什么是APP类的电子出版物 传媒梦工场研究院在2012年4月底抓取了主流应用商 APP是应用程序（ApplicationProgram）的简称，自2007店的APP类电子出版物，发现在传统媒体开发上线的近200 年苹果公司推出IPhone智能手机，这种装载在智能手机、平 个应用中，由传统刊社开发的有70多个。目前，国内市场上 板电脑等信息终端上的第三方应用程序、实现诸多功能的方 的一线杂志除了《新周刊》独辟蹊径致力在微博上打造“@新 式，形成了新的接入网络途径和移动信息交互模式。与此同 周刊”外，基本都有APP上线。而传统书籍类出版物也正在 时，苹果公司上线了AppStore，很快APP应用市场的标杆 通过各类APP阅读平台参与这一轮数字出版热潮中，下载量 型商业模式为多家IT行业巨头效仿。目前，世界范围内比较 和用户数的持续走高、线上线下联动平台的打造使得APP类 著名的App应用商店，除了苹果的AppStore，还有微软为旗电子出版物市场效应初步形成。