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《中国商贸》 CHINA BUSINESSTRADE Forum 学术论坛 浅析团购模式的优劣势及其发展前景 四川大学经济学院 匡亚洁 张澄 摘 要：团购在我国发展速度很快，现在已经有很广的覆盖区域，并且逐渐在向专业化发展，已经成为最新互联网消费模式。本文在分 析团购模式的基本要素、在我国成功的关键因素以及其优劣势的基础上，对团购模式在我国的发展前景进行了简要描述。 关键词：团购模式 网购 消费者 中图分类号：F272 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2011)06(b)-255-02 团购是指众多具有相同商品需求的消费者为加大商家的价 模越大的商家，其比较优势越大。 格谈判能力联合起来，根据薄利多销和量大价优的原理，以低于零 1.3 向专业化发展 售价格的团购折扣价从商家处购买到自己需要的商品和服务的一 网络团购通过网络平台将众多具有相同消费需求的消费者集 种购物模式。团购是一种新兴的电子商务模式，具有的强大的爆炸 中起来，从而增强了消费者与商家的价格谈判能力，从而在购买产 力，消费者可以通过自己织团、网站组团以及商家组团等形式进行 品时获得低于零售价的最优惠价格。美国专业团购网站Groupon 团购，从而提升自身的议价能力，以优惠的价格实现购买。 在美国的成功引爆各国团购网站的模仿狂潮，推动了中国团购模式 向专业化发展。 1 我国团购业务发展的现状 1.4 最新互联网消费模式 1.1 发展速度极快 团购网站相比其他消费模式具有三方面的优势：简单明了的消费 2010年，团购网站在中国遍地开花。我国第一家团购网站叫 方式、低廉的折扣、短时间的高效聚众效应。基于这些优势，如今的团购 “满座网”，诞生于2010年1月。从2010年3月开始，我国的团购网站数 网站已发展成商家与消费者共同追捧的最新互联网消费模式。 量迅速增加，直到在2010年5月，团购网站呈现井喷之势。2010年，中 国的专业团购网站有数百家，市场规模高达10亿多元。 2 团购运营模式的基本要素 1.2 覆盖区域广 团购网站作为商家与消费者共同追捧的最新互联网消费模 经过1年的发展，我国团购网站之间的竞争已经进入了十分激 式，其典型的运营模式具备以下三个基本要素。 烈的拼速度、抢市场的阶段。现在，团购网站的覆盖面已经由北京、 2.1 商品数量 上海等规模和配送能力较强的一线城市迅速发展到了邻近这些一 一般而言，同一团购网站在同一时间段只卖一款或是多款商 线城市的二三线城市。由于团购市场的销售不会受到地域及产品 品。这和淘宝网或当当网等专门的购物网站不同。在专门的购物网站， 种类的限制，在规模优势方面团购市场具有强大的竞争力，所以规 你可以选到你需要的任何商品，但是在团购网站，你只能看网站推出 务水平，又加快打造一大批专业化生产性服务供应商。其次，依靠 构与产业结构接轨。 市场机制，运用能源、资源产品的价格杠杆作用，发挥税收政策的 3.3 加强对大学生的就业再培训，提高毕业生的适应性和流动性 调节作用，形成较有效的经济激励制度，促进重化工业走新型工业 产业结构的优化升级不可能一蹴而就，学校专业调整也不可 化道路，加快工业结构的升级转换。避免重复建设和过度投资造成 能立即赶上经济形势的变化。因此，需要政府通过对大学生就业再 的产能过剩，提高就业弹性。再次，支持发展中小企业，扩大就业渠 培训，搭建企业和毕业生