淘宝搜索的基础优化研究.docVIP

　　人眼可以轻松看出很糟糕的标题，但对符合seo基本原则的标题，很难进行准确辨别。因为没有更好的判断标准，因此标题优化往往到达好的程度就不得不止步了。如果我们能知道某个标题比另外一个标题好，也就意味着能优化出更好的标题。 　　很多人认为淘宝seo的老三篇，研究已经到底了，基本原则丶基本技巧该掌握的都掌握了。我恰恰相反，一直认为淘宝搜索的基础优化，还远远没有研究到位，有巨大的潜力空间未挖掘出来。 　　例如，在标题优化中，以下问题很少被完整地考虑： 　　1.当前权重下，应该竞争什么关键词？权重变化后，应该怎么调整标题？ 　　2.标题保留哪个分词确定效益最大？ 　　3.过去获得流量的关键词哪些要保护？哪些分词效率低要放弃？ 　　4.分词顺序怎样排列，才能获得数量最多总价值最大的紧密连接？什么情况下分词重复比不重复更划算？ 　　5.流量大和高精准之间怎么平衡？ 　　上述5个方面有些是相互竞争的，如何找出综合利益最大化的方案？现有优化技术是无法解决的。如果取得突破，爆发的能量会是惊人的。 　　我们用了很多时间研究下面这个命题：怎么评估这个标题比另一个标题更好？ 　　我们认为：在当前权重下，获得实际利益更大的标题，就是更好的标题。因此问题转化为：怎么考核标题的实际利益？ 　　标题实际获得的流量和转化是可以监测的。如果能排除下架时间丶销量变化和对手变化带来的条件干扰，某个标题是否比另一个标题更好，是可以确定知道的。然而，通过实际流量效果监测来对比标题，需要的时间太多，代价太大，变数太大，是不现实的。 　　但它可以给我们很好的提示： 　　如果我们能把实测效果折射成可以获得的参数，在一定的置信度下，我们就可以模拟计算标题的总效果，并通过实际效果来校验调节。 　　也许，就能对各种标题组合进行模拟计算，通过计算来快速选出较佳的标题。 　　我们按这个方向做了大量尝试。激动地发现，好像找到了一片全新的空间：海量计算。 　　我们用一个叫总权重的参数，代表每个标题可能得到的总利益。这个总利益包括多个角度的指标，例如： 　　 一.历史和未来的平衡 　　　总权重的第一个重要成分来自量子数据：过去7天，本宝贝每个获得过流量的关键词，实际获得的入店数。 　　量子数据反映的是标题的历史。提供的是要保护哪些已经获得好流量的关键词，以及哪些关键词点击率高丶转化好的信息。如果关键词没有进入过标题，或者没有以正确的方式进入标题，就没有流量信息可以参考。 　　对等的，我们设计了一个权重评估参数来反映标题的未来。也就是宝贝当前权重下可能取得排名的关键词。这些关键词有些过去取得过流量，有些还没有获得过流量。已经获得过流量的关键词的权重评估，跟实际获得的流量对照，可以为还没有获得过流量的关键词提供参数校正。。 　　面向历史和面向未来，这两个角度都同等重要。他们在一个公式里互相制约，在探索新流量机会和保护已有流量之间建立平衡。 　　这两个指标还有一个很大的用处，就是修改标题后7天，可以根据流量反馈结果，重新演算标题，通过迭代优化，不断自动改善标题效果，实际效果非常好。 　　2.关键词的相关度 　　包含高转化分词的关键词，在标题构造时给予更高的权重。 　　例如对于一款大码文胸，大码丶大胸是转化敏感度高的，而文胸丶内衣是转化敏感度中的。 量子虽然可以告诉我们某些关键词带来了转化，但有许多偶然转化的原因是复杂的，不一定是宝贝相关的，而许多未有转化数据或者未有流量的关键词，却是有高转化潜力的。因此转化敏感度不能通过量子数据判断，必须人工评估。 　　通过人工判断得到的相关度权重比较准确，可以极大提高标题的品质。 　　3.紧密连接词的利用 　　　关键词有两种：紧密排名关键词，疏松排名关键词。 　　　紧密排名关键词就是，当你搜索AB的时候，搜索结果前列都是AB，而A B，ACB，BA，BCA，B A都拿不到排名。 　　　疏松排名关键词就是，当你搜索AB的时候，AB，A B，ACB，BA，BCA，B A都有机会拿到排名。 　　紧密连接的合理利用，非常有价值。例如宝贝权重不高的情况下，如果某个词是紧密连接词，而很少人在标题中使用这个紧密连接，你就可以轻松得到一个小蓝海。 　　对于高权重的宝贝，紧密连接词的意义更大，许多时候简单调整一下标题顺序，就可以让标题获得的流量取得惊人的增长或者下滑优化10分钟，关键词立即进入首页的表演，通过调整标题顺序形成紧密连接词是最常用的三种手法之一。 　　紧密连接词如此重要，它在标题总利益的考核中占有极其重要的位置： 　　1)分词重复的计算 　　传统优化思路里，分词重复是很少的，有些优化软件甚至将分词重复作为扣分项目。但实践可以证明，合理重复价值是非常大的。一个高价值的紧密连接词，胜过许多的长尾词。 　　标题的长度是有限的。你要是放进了无钢圈文胸这个紧密连接，那么全罩杯文