推动文化产业发展思路及建设路径.docVIP

推动文化产业发展思路及建设路径 祁述裕 国家行政学院社会和文化教研部副主任、教授、博导 一、推动文化产业发展的重要性 （一）推动文化产业发展是转变经济发展方式的迫切需要 一、讲第一个问题，推动文化产业发展的重要性。 （一）首先推动文化产业发展是转变经济发展方式的迫切需要。我们知道党的十七大、国家“十二五”规划都把转变经济发展方式作为我国国民经济社会发展的重大战略任务。转变经济发展方式其中一个很重要的内容就是一定要有可替代的新兴产业。而文化创意产业就是能够促进我们经济发展方式转变的可替代的新兴产业。 1、文化产业可以改变我们传统产业、传统制造业单纯依赖消耗物质资源的方式。我们知道，文化产业依托的是文化资源。文化资源总体而言取之不尽、用之不竭，它的主体部分是人的创意、人的设计，是人对文化的创造力。因此，文化创意产业改变了以前工业经济的生产特点，就是依赖于消耗物资资源来创造物质财富的一种方式。 2、文化创意产业改变主要依靠低附加值的加工制造业来创造财富的一种发展方式。我们知道我们国家改革开放以来经济发展一个很重要的一个支撑点就是依靠加工制造业，而我们的加工制造业，又是低附加值的。在国际产业链条当中我们是处于低端的环节的。比如像珠三角代理加工的芭比娃娃，在美国市场上卖的是9美元，那么中国企业获得的收益是0.99美元，就是中国企业加工一个芭比娃娃只获得不到1美元的收益，其它的钱都给中间的环节赚走了。包括富士康公司代理加工的苹果公司的电脑，在美国市场上要卖到四五百美元，但是富士康公司组装一台电脑苹果公司的产品只获得9美元的收益。文化产业崇尚的是创意，文化产业的发展就是要改变依靠低附加值的加工制造业来创造财富的这样一种传统的方式。 3、改变主要依靠物质消费需求拉动经济发展的一种方式。我们知道，随着物质经济的发展，我们人均GDP也在不断的增加，按照国际经验，人均超过三千美元就进入了物质消费需求和精神消费需求并重的时期，人均达到五千美元就开始精神消费需求占主导，中国现在进入这么一个的时期，正在进入一个精神消费需求逐步占据主导的历史时期，在这个时期的行进过程当中，我们迫切需要创造满足精神消费需求的文化产品，来改变主要依靠物质消费需求拉动消费的这么一个局面。这些都是推动文化产业发展的很重要的原因，归结起来就是我们转变经济发展方式，迫切需要促进文化产业发展。 （二）推动文化产业发展是由工业社会向消费社会转型的需要 （二）由工业社会向消费社会转型也需要文化产业发展。那么当代社会有很大的一个转型就是我们在进入一个由工业社会向消费社会转型的一个历史时期。工业社会基本的特点是满足人的实用需求的，是以满足人的实用需求作为他的基本特点的，而消费社会它的基本特点是人们对意义的追求。 同样的产品，苹果公司的电脑就实用性上来讲，它可能还不如其它的公司的产品，比方说手机，但是苹果的公司之所以创造巨大的财富，之所以它的产品供不应求，就是因为苹果公司的产品已经包含了一种意义，这种意义就是时尚，拥有一台苹果公司的产品就是一个时尚的标志，所以在消费社会，意义决定产品的价值，意义决定产品的生产，意义也决定消费的需求。而文化产品首先是创造一种意义。 当代很多的产品品牌的价值就是一种产品的意义，拥有一个LV的包，它的价值已经不是一个装东西的价值，已经是一个人的身份的一种象征，所以说文化产品的适应了工业社会向消费社会转型的需要。 （三）推动文化产业发展是适应了文化产品生产方式深刻变化的需要 （三）适应了文化产品生产方式深刻变化的需要。当代我们的文化生产在发生一个深刻的变革，从人类历史上来看，文化生产其实经历了三个时期，这三个时期都是经过科技革命引发的。 第一次是活字印刷的出现，早些人们书籍是用手抄的方式的，在中国历史上，篆刻是在竹简上写的。有史书记载，秦始皇作为皇帝的时候他每天要批阅60斤的竹简，他才下朝。当时统一六国，作为一个帝王，可以说日理万机，所有每天的竹简都是要抬到皇帝的案桌上来批阅的，60斤的竹简不批完是不退朝的，可以想象当时的文字的传递是多么的艰难。而活字印刷就改变了知识的传播方式，形成了第一个产业，文化产业就是图书出版业，开始成为一个产业。有图书记载，在欧洲15世纪以前，活字印刷还没有出现的时候，整个欧洲只有三万种书，15世纪出现了活字印刷，50年之内欧洲就有12000多种书。印刷厂遍布欧洲各地。 第二次文化生产的革命也是和科技结合在一起的，就是电子的革命带来了视听产品的出现，这是在19世纪下半叶开始出现了音响业、出现了无线电广播业、出现了电影产业，后来又出现了电视产业。那么这些都属于视听产业，这可以说是文化生产的第二次革命。 第三次革命就是我们正在经历的一次网络技术、通讯技术和数字技术带来的新的文化生产的变革。这个变革还没有完成，正在方兴未艾。文化产业的发展一定要适应当