浅析旅游广告对旅‘游动机的影响.docVIP

摘要： 随着我国经济的发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动逐渐成为人们生活中不可或缺的一个重要组成部分。旅游产品主要通过广告形式进行宣传和推广活动，旅游广告也成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游广告在旅游产品的宣传和推广中，扮演着越来越重要的角色，成为旅游产业市场化的标志之一。旅游产品的推广，越来越多地借助于媒体广告来扩大影响力，吸引中间商与旅游消费者从而帮助旅游企业获得经济利益以及品牌价值。目前，如何提高旅游产品的知名度，在竞争中立于不败之地，吸引更多的旅游消费者前来旅游，成为许多国家地区、旅游景点景区、旅游企业必须面临的问题。旅游广告在解决这些问题的过程中，扮演着十分重要的角色。我们的这篇论文通过对旅游广告的特征等进行分析，说明了旅游广告对旅游消费者的重要性。 1旅游广告的定义和特点 1.1什么是旅游广告 旅游广告是由旅游目的地国家和地区、旅游企业或旅游组织用付费的方式通过各种媒介对有关旅游产品、旅游服务和旅游信息向旅游消费者进行宣传的一种广告。 1.2旅游广告的特点 旅游广告具有一般商业广告的各种特点，如有偿性、目的性、时效性、指向性与内容广泛、形式多样等特点。此外，旅游广告还具有有别于一般商业广告的其他特点，如旅游广告传播的高互动性、旅游广告信息高度的立体化、旅游广告表现形式的多元化、旅游广告信息鲜明的个性 1.3旅游广告分类 1、印刷媒体，包括报纸、杂志、旅游书籍等； 2、电子媒体，如电影、电视、广播等； 3、户外媒体，如高速路牌、旅游景区等； 4、交通媒体，如汽车站、火车站、机场以及码头等； 5、新媒体，如微博、网络游记、旅游网站等。 2旅游广告对消费者旅游动机的影响 2.1影响消费者旅游动机的产生 影响消费者旅游动机的因素很多，旅游广告经常能激发出旅游者的潜在旅游需求。旅游者产生旅游需求时会搜索大量可供选择的旅游目的地信息，旅游广告宣传就是非常重要的形式之一。旅游者看见旅游景区的照片和宣传短片往往能产生去该地旅游的强烈愿望。 2.2诱发消费者的旅游动机 消费者的旅游动机具有依附性、追求时尚和随大流等特点，人们对旅游目的地的选择很大程度上依赖亲朋好友的推荐。近年来综艺真人秀引发一些旅游目的地异常火爆，大众喜欢随大流去跟风旅游。因此旅游经营者对旅游产品和目的地的宣传不仅能够满足旅游者跟风的旅游动机还可以引领一种旅游时尚。例如由于电影泰囧的热映引发了去泰国旅游的狂潮。 2.3改变消费者的旅游动机 消费者的旅游动机特点很多其中有一点就是易变性任何因素的微妙变化都会改变旅游者最初的旅游动机一个消费者的旅游动机到最后出游时可以已经有了巨大的改变也是一个漫长的过程在信息高度发达交通便利旅游十分方便的今天消费者获得旅游信息的渠道越来越多信息量越来越大消费者很容易眼花和失去判断力所以旅游者在购买旅游产品前辨别产品的质量只能靠旅游企业规模平时投放广告的知名度广告宣传的覆盖面和力度等由旅游广告产生的一系列广告影响来决定 现在，越来越多的旅游广告在市场上涌现，但是，旅游广告业的发展却并不成熟 3.1旅游广告内容的重复性很高，不具有独特性 现在很多景点景区的旅游广告的相似性，重复性内容太多，旅游者的感官常常会被弄得无所适从。 3.2旅游广告制作的总体水平较低 中国的旅游广告起步较晚，专门从事旅游广告设计的人员也不多，在旅游广告的创意设计方面的经验还不够，以至于与其他旅游较为发达的国家的旅游广告水平相比还有很大的差距。 3.3旅游广告的诚信度较低 一些旅游广告主为了自己的利益，往往在广告中增加一些虚假的信息，或者夸大其辞，以吸引旅游者，失去可信度，大大影响了旅游产品的声誉，同时造成了旅游业内的不正当竞争。