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基于新经济特性的互联网商业模式研究郭强海南大学旅游学院,海口,摘要为了克服以往互联网商业模式研究中的过于“模栩”与缺乏理论基础的缺点,本文在归纳了互联网的两种基本技术功能的基础上,总结了互联网经济的新特性,建立了基于互联网企业新经济特性的商业模式分类,并进一步指出了商业模式必须与价值链相结合,以获得真正的底利潜力。关健词管理经济学互联网商业模式新经济特性盈利潜力—曰雀旨、,二二二网络公司在一段时间内经历了繁荣与低芥,但互联网仍旧像以前一样迅速影响着人们的生活方式。根据中国互联网络信息中心发布的《第次中国互联网络发展状况统计报告》,截至到年月日,我国的上网用户总人数已经达到万人互联网的巨大潜力与互联网企业,尤其是公司经历的曲折,使我们必须冷静思考网络公司的商业模式及其赢利潜力。根据德克萨斯大学与思科公司的研究者在文献〕中的分析,互联网经济可以被分为四层一是,互联网基础层、,主要指互联网的物理基础。二是,互联网应用基础层,主要包括使互联网的物理基础层能发挥商业作用的软件应用、技术支持等。只是,互联网中介层,主要使得互联网上的买卖双方能更好、更方便地连通、交流和从事商业活动。四是,互联网商务层,主要指通过互联网从事产品或服务的销售或商务活动。前两层总称为基础层,后两层总称为经济活动层。女同决大多数讨论互联网经济商业模式的文献一样,本文的主要讨论对象是经济活动层。二、研究互联网商业模式及其分类的文献综述许多文献研究了互联网商业模式及其分类问题二一’〕,但由于互联网自身包括技术的和经济的高速发展,以及研究缺乏坚实的理沦基础和采用不同的分类方法,所以这一问题仍被认为是电子商务领域内研究的最多但最不容易理解的领域「’“〕。本节综述这些文献的成果,为重新划分商业模式提供参照。文献【〕定义商业模式为“产品服务和信息流的体系结构,包括不同商业活动及其角色的描述对不同商业角色潜在获利的描述,收入来源的描述。”文献「〕定义与文献「〕类似“对企业顾客、顾客、联盟者以及供应者的角色和互相关系的描述,它说明了主要的产品流、信息流和货币流,以及参与者的主要利益。”本文的研究遵从这些定义。关于商业模式的分类,文献〕认为首先经过价值链解构,然后利用互联网提供互动模式,进行价值链重构就可以创造出新的互联网商业模式,并把这些商业模式分为十种电子商店、电子采购、电子拍卖、电子商城、第方市场、虚拟社区、价值链服务提供商、价值链整合商、协作平台、信息经纪商。在此 基础上,再将这种模式放到由职能整合与创新程度构成的矩阵中。其中,电子商店仅包含营销职能,且创新程度最低,因此处在左下角而价值链整合的职能整合和创新程度最高,因而处在右上角。文献〕提出了八种基本的原子商业模式内容提供、指向消费者、全服务提供、中介、分享基础、价值网整合、虚拟社区、接触单点认为所有的商业模式都是这八种原子商业模式的组合。文献〕则提出电子商务模式的二个组件内容、结构和交易治理。文献〔〕辨识出了种基本形式的商务模式,经纪模式、广告模式、信息中问人模式、商人模式、制造商模式、会员模式、社区模式、订阅模式和效用模式。文献从新的商务模式与旧经济中的商务模式的差异角度出发,将互联网商务分为两个大的类型移植的真实世界的商务模式和互联网与生俱来的商务模式。文献〔〕更是描述了种网络经济创新模式,但其中有些是属于文献〕所指的互联网基础层。以上文献均提出了有意义的观点,但正如文献〔所批评的现有的这些对商业模式的研究和分类都过于“模糊”,并缺乏理论基础。有鉴于此,下文将吸取以上一些文献的思想,并将商业模式的划分建立在网络基本技术功能和新经济特性的基础卜。三、网络的基本技术功能和网络企业的新经济特性互联网经济中出现了一些被广泛讨论的新经济特性,经过总结,主要包含以下五个新经济特性”」。信息技术功能价格比的摩尔定律’。按此定律,计算机芯片的功能每个月翻一番,而价格以减半数下降。该定律的作用从世纪年代以来已持续多年,预计还会持续年。它揭示了信息技术产业快速增长的发动机和持续变革的根源。信息网络扩张效应的梅特卡夫法则。’、。按此法则,网络的价值等于其节点数的平方。这说明网络效益随着网络用户的增长而呈指数增长。信息活动中优劣势强烈反差的马太效应。在信息活动中由于人们的心理反应和行为惯性,在一定条件下,优势或者劣势一旦出现,就会不断加剧而自行强化出现滚动的累积效果。因此,某个时期内往往会出现强者越强、弱者越弱的局面,而且由于名牌效应还可能发生强者统衰、胜者统吃的现象。那么如何从互联网的基本技术功能角度理解这些新经济特性呢文献〕认为,互联网的基本技术功能是互动性和连通性。连通性是建立信道的能力互动性是信道建立后,信源和信宿之间实时、有效地信息沟通的能力。我们认为,由于构建互联网的主体—计算机具有智能能力,所以互联网的基本技术功能可以被进一