手游项目市场可研报告.docVIP

手游项目发展可行性报告 目录 一、手游市场现状 1 1、手游市场规模 1 2、行业政策 2 3、手游产品类型分析 4 4、行业现状分析 7 4.1 微信搅局轻度手游市场 8 4.2重度手游“圈地运动” 8 4.3中度手游同质化严重亟待创新 9 5、手游市场需求 9 5.1 用户行为“碎片化”向“常态化”转变 9 5.2 用户更倾向自动化操作类产品 10 5.3 过渡性操作的手游产品匮乏 11 二、 手游市场发展前景 12 五、 手游项目运营思路 15 1、细分手游目标用户 15 2、重点开发中度手游 15 3、整合资源宣传推广 16 一、手游市场现状 手游市场规模 　　得益于2012年智能机的快速普及、电信运营商网速的提升、网络资费的下调、以及WIFI热点的进一步覆盖,我国手游用户规模迅速扩大。而且,大量手游开发者在Android平台上布局吸引了不少玩家,手游行业发生剧烈变化,用户基础和市场规模呈现高速增长。到2013年全世界手游市场的规模已经突破了123亿美元，相比于2012年的91亿美元增长了35%。 　　一份来自中国音像与数字出版协会游戏工委和中国互联网数据中心（IDC）发布的报告显示，2013年中国移动游戏的市场规模达到了112.4亿元，同比增长246.9%，这一规模也占到了2013年全国游戏出版市场总规模的近八分之一。国家新闻广电出版总局数字出版司副司长宋建新援引这一数字称，移动游戏已经不再是业界谈论的趋势性话题，而已经成为中国游戏市场的新亮点，且面临着大好的发展空间。 　　在宋建新看来，无论是以3G提速和4G牌照发放为标志的移动基础运营商带宽提速，还是各类终端设备质量提高、设备功能日益丰富和企业服务改进所带来的用户体验提升，以及传统出版的丰富内容通过移动渠道向用户渗透，都使得中国游戏出版企业在移动领域中能够与用户和玩家建立起前所未有的便捷而紧密的联系，也能够用比以前更短的时间，把新研发出版的游戏作品迅速有效地呈献给用户。 　　摩根大通1月7日晚间发布研究报告称，2014年中国整体游戏市场规模将增长27%至人民币1070亿元，中国移动游戏市场规模将达到人民币230亿元，占整体游戏市场21%的份额。 行业政策 　　2013年我国手游市场，无论在产业规模、相关企业数量、从业人员数量和用户规模等方面都取得了明显进步。记者在采访中了解到，手游市场的迅速发展主要得益于新产品类型的推动、智能终端的普及、3G用户规模的持续增长，行业政策的带动等多个因素的驱动。 　　在易观国际高级分析师薛永锋看来，智能终端的普及促进了手游市场的迅速发展。数据显示，2013年前三季度，我国智能手机销量近2.5亿部，为非智能手机销量的10倍，智能手机普及率达到50%，终端硬件为手游行业的发展提供了基础保障，手游伴随智能终端的普及进入了更多用户的视野。此外，3G用户规模在2013年中期达到3亿，保持高速增长。“智能终端与3G网络共同作用于手游市场，为行业发展提供了技术保证。”薛永锋表示。 　　中国互联网协会副秘书长石现升认为，手游市场迅速发展离不开手游相关政策的支持。2013年4月，工业和信息化部发布了《关于加强移动智能终端管理的通知》，通过对提供APP的第三方平台进行管理，加强了个人合法权益的保护，推动了智能终端的普及。同年8月，文化部下发的《网络文化经营单位内容自审管理办法》规定，由政府部门承担的网络文化产品内容审核和管理责任将更多地交由企业承担，移动游戏的内容自审将首先试行。 　　针对移动游戏的新特点，国家新闻广电总局数字出版司称正出台政策措施加强移动游戏出版组织力建设、加快法规制度建设和数字出版基础性重大工程建设，同时也加大了针对互联网出版领域的各种违法违规出版活动和违规行为的政策监管力度。 　　 　　这些政策措施中有诸多亮点，其中包括降低准入门槛，将更多有研发原创能力、社会影响力好、信誉度高的民营游戏研发原创企业，纳入移动游戏出版主阵地建设；研究出台移动游戏管理办法，鼓励更多更好的精品游戏，遏制侵权盗版和内容庸俗媚俗低俗的垃圾游戏等。 　　“相关政策的出台，在规范市场运作的同时，对引导手游行业的健康持续发展产生了深远影响。”石现升表示。 3、手游产品类型分析 　　从付费、用户占有率、ARPU值等角度，将当下手游产品划分如下几个类型： 　　如上图中的典型游戏范例，轻度游戏在相对较人容易占据更加广阔的“观众”，即将大量本身非传统游戏玩家人群，引导到轻度游戏中来，形成一个和电影、电视、广告一样的“全民娱乐”的产品媒介；中度游戏则更多兼顾玩法和收费两个纬度，尽可能地扩大人群和提高收费，例如熟悉的《MT》等产品；重度游戏根植于传统端游页游，这部分玩家的游戏行为和付费习惯均较稳定、游戏类型认知程度高，且有比较可靠和成熟的产品与也用户模型。 IOS平台手