改善西部地区竞技体育市场环境地研究.pdfVIP

改善西部地区竞技体育市场环境的研究 陈林会，艾斌发，黄小丰 (成都体育学院经济管理系，成都 610041) 市场是进行商品与服务交易即买卖活动的场所。市场可以是有形的，也可以是无形的。所以，一 般意义上的市场反映的是交换关系，即市场是交易行为的媒介。“环境”一词在英文中是“environmcnt”， 它是由动词“environ”延伸而来。《韦氏新大学词典》(第9版)中“环境”一词的含义是“环绕的情 况、物体和条件”，是个相对的概念，一般是指围绕某个中心事物的外部世界。“环境”一词是个相对 的概念，一般是指围绕某个中心事物的外部世界。可见，体育市场环境是指：体育商品和服务进行交 换的场所及其外部的条件。 l西部地区竞技体育市场环境基本状况 西部地区历史上素有骑、射、摔跤等项目的练习传统，同时，有很大一部分地区地处高原，具有 发展耐力项目群、体能项目群的优越自然条件，但民族传统、优势体育项目未得到应有的重视和发展， 其优势远远没有发挥出来。近年来，尽管西部地区在交通、电信、城建、供水、供气等方面有了一定 的发展，但由于西部民族地区经济基础薄弱，国家财政投入有限，大部分设施质量和档次低，数量规 模不足，远远满足彳i了体育资源开发及体育产业发展的要求。体育产业经营的场馆较少，质量差，且 利用率低。在竞技体育发展过程中，由于二元经济结构的影响，市场经济体制的建立相对过于迟缓， 过分强调体育的社会事业性，没有充分重视体育的产业化性质，忽视了对体育进行商业包装和运作， 很难发挥社会力量办体育，换句话说，尚没有给社会力量办体育应有的政策环境与投资回报；而且没 有从现有体育资源与产业发展要求出发，与时俱进、开拓创新，寻找符合本地区实际的体育产业发展 道路。 2．改善西部地区竞技体育市场环境的重要意义 2．1竞技体育市场的发展将有利于西部地区竞技体育人力资源的开发 在体育市场化的趋势下，开发体育人才队伍的潜力，西部地区应重点发展耐力项目、格斗性项目 和灵巧项目。例如，宁夏从民族体育传统优势，及当地特有地理环境出发在民族传统项目木球、龙舟 等项目上有较好的成绩；甘肃利用人种优势，发展自行车、中长跑及水上项目，为这些项目输送大批 优秀运动员。 2．2竞技体育市场的繁荣将能为西部地区竞技体育的发展提供经费支持 竞技体育具有人力、物力的高投入性，一个运动员从三级培养到运动健将的约需5．10年的时间， 其费用可达数十万元人民币。对于西部经济欠发达的省区来说，竞技体育光靠政府的投资，发展速度 必定非常缓慢。应?与根据西部的特色，利用当地资源，积极培育体育产业，为提供经费支持，促进竞 技体育发展。 3进一步优化西部地区竞技体育市场环境的有关措施 在经济持续发展、国力日益强大的今天，西部地区竞技体育向何处去?从运动项目上看，不同运 动项目的市场化有差异，这是世界普遍现象，即使在我国东部发达省份，也仅有少数项目火爆。目前 我国约有三分之一的竞技体育项目依靠社会影响大、或大众参与程度高的赛事，进行有选择的开发， 逐步形成传统，进入市场的立足点或市场雏形：另外有三分之二的项目虽然也在开始进行市场化的运 作，但由于受到商业价值、群众基础或者包装造势的影响，培育市场的前景仍然步履维艰。何况处于 经济落后的西部地区。因此，西部地区竞技体育市场环境的培育必须通过突出民族特色，发挥西部地 区的民族经济、体育旅游，以积极拓展良好的市场环境为目标进行。具体措施是： 3．1合理利用独特地域特色运动训练基地狠抓青少年训练促进后备竞技人才的培养 西部地域特点明显、体育资源丰富，有许多适宜进行运动训练的基地。云南海埂体育训练基地、 呈贡体育训练基地以及松茂水上训练基地海拔1890米，运动员在这里训练能促使其红细胞增生，血红 蛋白增加，从而提高身体的血氧容量和输氧能力，最终导致人体心肺做功能力提高。因此，不仅中国 游泳队、田径队、女子篮球队、自行车队、皮划艇队、足球队等都经常选择这里作为集训地，甚至连 日本、韩国、朝鲜、俄罗斯、加拿大等国家的不少运动队也会慕名前来训。另外，青海已建成中国第 一个残疾人体育训练基地——多巴国家高原体育训练基地，为我国残疾人竞技事业训练、培养、输送 残疾人体育后备人力，并为北京2008残奥会参赛运动员提供良好的训练保障；甘肃榆中大部分地方海 拔在1600．2300米，是理想的亚高原训练基地，适合不同训练水平、不同训练年限的运动员进行各种形 式的亚高原训练。嘉峪关滑翔基地有强烈的热力气流、波浪气流和动力气流，是世界三大