脉动在连云港各大高校市场推广策划方案.docVIP

2014年全国高校市场营销大赛 营销策划案 题目：脉动在连云港各大高校市场推广策划方案 参赛队员姓名：高郁天、吴倩茹、陆志丹、彭威 参赛院校：淮海工学院 指导老师：赵立勤 联系方企业名称：乐百氏 联系人姓名：高士贵 联系方式作品完成时间：2014年4月5号  摘 要 本方案为乐百氏集团有限公司脉动产品在连云港地区5月推广策划方案，在重点分析外部环境、内部环境等因素的基础上，确定了乐百氏公司的机会、威胁、优势、劣势等，在此基础之上，为企业选定了此次市场推广的目标市场，进而设计了系列促销活动，例如通过收集瓶子，来倡导环保的同时增加企业的收益和提升企业的知名度与美誉度；通过设立分销处，加大产品市场渗透的力度；通过前期的宣传来吸引消费者选择脉动等。希望此次策划案能为乐百氏更好地使脉动运动型饮料更加深入人心，占据更多的市场份额！ 目 录 一、市场分析 (一) 企业的总体目标和任务 1、目标 2、 任务 (二) 市场现状和策略 1、 饮料市场现状分析 2、 企业市场现状分析 3、消费者需求分析 (三) 主要竞争对手及其优劣势 1、 主要竞争对手优势 2、 主要竞争对手劣势 (四) 营销外部宏观环境分析 1、 经济因素 2、 法律法规 3、 竞争环境 4、社会需求 (五) 内部环境(条件)