城市CI—城市形象营造的新方法.docVIP

城市CI——城市形象营造的新方法 一 CI简述 　　CI是Corporate Identity 的缩写，还有个说法就是CIS(Corporate Identity System)，意思是企业形象识别系统。该概念于1905年由德意志制造联盟贝伦斯率先发轫；1955年IBM公司导入CI，一举成为计算机业的“蓝巨人”；二十世纪七十年代末CI驻足日本；二十世纪八十年代末传入中国。CI的主要含义是指将企业文化与经营理念统一设计，利用整体表现体系（尤其是视觉表达系统），传达企业营销概念与公众，使其对企业产生一致的认同，以形成良好的企业形象，最终促进企业产品或服务的销售。CI有MI（理念识别--Mind Identity）、BI（行为识别--Behxdyiour Identity）、VI（视觉识别--Visual Identity）三方面组成。狭义的CI即指VI，它以各种视觉传播为媒体将企业活动的规范等抽象的语意转换为标志、标准字、标准色等视觉符号，塑造企业独特的视觉形象。在CI中视觉识别系统设计是最有传播和感染力的，也易为公众所接受，且具有新奇和整体等特点。CI发展至今已形成了完备的理论与实践系统，并有许多成功的范例。[注1] 　　二 城市CI的概念 　　城市CI是将CI的一整套方法与理论嫁接于城市规划与设计中，全称为城市形象识别系统。近十年来我国在实施城市现代化的更新与改造中有相当力度的投入，很多城市均在创造有特色的城市面貌方面作出过探索与努力，但城市面貌在唤然一新的同时也带来了新的千篇一律。个中原因很复杂，但我国现行城市规划体系过于注重城市的物质性与功利性而忽视这些物质与功利要素的美学组合应为其因之一。我们将CI理论导入城市设计，即是想弥补此不足。城市CI正是利用CI系统的理论、方法与城市设计结合，实现城市规划和艺术设计学科的边缘交叉。 　　城市的总体形象，是人们对城市的综合印象和观感，是人们对城市价值评判标准中各类要素如自然、人文、经济等形成的综合性的特定共识。自然环境如：城市的气候、地质、地貌、水文等特征；城市人文因素如：民族、民俗、政治、宗教、文化、军事等；城市经济因素如：人口规模、产业构成、经济布局等。所有这些因素的突出点均可能成为影响总体形象的关键所在。城市CI即要在这些因素中提取关键，并用图式的语汇来表述，然后在城市设计中针对各种景观构成要素进行统筹的安排。这里所说的图式语汇我们称为城市视觉识别系统。城市视觉识别系统是一个城市静态的识别符号，是城市形象设计的外在硬件部分，也是城市形象设计最外露的最直观的表现，它来之于城市又作用于城市。这种有组织的，系统化的视觉方案是城市的精神文明与物质文明的高度概括。通过城市CI的研究，突出城市独特的社会文化环境，提高知名度，从而为经济的发展提供良好的外部环境。可以说，完整提升城市形象将创造城市的发展优势，并利于城市现代化、国际化的进程。 　　三 城市CI与CI的异同 　　城市CI虽由CI嫁接而来，两者之间还是存在一定差异。表现为行为主体与行为对象的不同，理念抽取的范围不同、作用对象的目的不同、实施范围的大小不同。城市CI的行为对象是城市中人,CI的行为对象是企业的员工；城市CI的行为主体是城市、CI的行为主体是企业。CI的属性提取强调企业性格及经营策略，有功利目的；城市CI则强调城市性格与城市发展战略，属公益目的。城市构成错综复杂，包含政治、历史、宗教、经济、文化等多种门类并有很强的综合性；企业则较为单一。城市占据的空间较之企要更为广阔，其规模也远较企业为大。这些均为两者间的不同。 　　城市CI源自CI，因而具备很多共性。首先两者的方法论相同。CI是通过对企业进行整体包装，城市CI则对城市进行整体包装，两者就方法论而言均是概念的图式化与形象化的结果。其二，两者使用的概念一脉相承，如形象设计、行为对象、CI设计、理念等。其三，两者均强调视觉的传媒效应，因而二者均以人为本，着重研究行为主体与行为对象之间的信息传递及信息反馈。 　　四 城市CI的内容 　　就应用层面而言狭义的城市CI最具有现实意义。狭义的城市CI即城市视觉识别系统（类似CI中的VI）主要处理城市的公共界面，如广场、街道（步行街）、滨江滨湖滨海地带、公园和绿地等城市景观。这种景观大可至城市或街区，小可至建筑或软硬质景观。狭义的城市CI对城市总体形象营造有战术意义。 　　广义的城市CI，除囊括上述所有狭义内涵外，还是对该地城市环境、城市活动、城市构成、城市规模等各类要素的总体概括。如有些城市提出的“市训”即是城市精神文明战略的目标；有些城市提出“市民行为准则”是对市民文明行为的倡导；现行的城市发展战略研究更趋于对城市物质目标的追求，因而具有物质文明特性。这些均属城市CI的理念。由广义的城市CI所形成的理念可以成为一个城市追求和奋斗