略论数字出版的“中心论”.docVIP

略论数字出版的“中心论” ——对数字出版本质的再探讨 陈邦武 出版发行研究 　　当前，数字出版产业处于成长但尚未成熟期，因此，无论是传统出版单位，还是数字技术商、网络运营商等纷纷从技术、内容、市场等诸多方面对数字出版进行积极探索；与业界的实践探索相对应的是，学界对数字出版的本质与发展规律的探讨也十分热烈，以至于数字出版成为当今出版领域的高频词汇。然而，就数字出版的本质而言，各种形式的“中心论”已然成为当前的主流观点，尽管它们与数字出版的“去中心化”传播特征背道而驰。鉴于此，笔者不揣浅陋，对各种形式的“中心论”进行辨析，以期揭示数字出版的本质，进而利于业界对数字出版成功模式的探寻。 　　“中心论”之一：从“技术中心”到“内容中心”再到“读者中心” 　　最近，有学者指出：“面对市场、面对未来，产业化和信息技术的进一步推进，我们需要再次从生存发展的高度分析数字出版产业究竟要以什么为中心？”［1］换言之，数字出版产业总是存在某个中心，从最初的“技术中心”到“内容中心”再到“读者中心”。 　　这种形式的“中心论”并不能真正揭示数字出版的本质，理由如下：首先，“读者中心”并非数字出版所固有，而是市场经济条件下出版业所共有的特征。以消费者为中心是市场经济的必然要求，出版业也不例外。事实上，早在清末民初，出版业就奉“读者中心”为圭臬，比如，“在小说商品化之后，作者就必须考虑文化市场的需求，考