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包装与装潢设计 教师：刘兰兰 第一章 包装设计基本概念 一 包装的定义： “包装” “包裹” “收纳” 随着时代的发展，“包装”一词涵盖的内容在不断扩大： ----------人体包装 ----------形象包装 ----------城市包装 不仅仅是产品包好，同时： 保护和保存产品。 运输，携带方便 经济性和科学性。 促进销售。 保护环境 第一章 包装设计基本概念 人体包装 作为人体包装艺术，衣、裤、裙、袜、帽，可连为一体，称之 为复合服饰；而鞋，至今保持着其独立性。它最初只是单纯的 护脚用品，在设计制作者发起的一次次革新与革命中，不仅只 讲求各种各样的实用，而且朝着提高人体审美、显示个人声望、 展示富豪财力这方面发展、逐步成为专一的、独具韵味的人体 包装艺术品。 　　自古以来，鞋便是穿鞋者的声望与富裕的表露。如国外，路得维系十四世时宫女们穿的红高跟便鞋；伊莉萨白一世穿的有镶珠戴银的拖鞋；十九世纪早期的女贵族所穿极薄的锦缎便鞋；以及罗马皇后所拥有纯金鞋跟便鞋以及现代女性喜好高级织物软拖鞋，无一不为富贵与社会地位的显示。 　　不仅仅社会历史在鞋中有所体现，而且我们的生活无一不在鞋上留下印记。每当自己回味某段时间，某个地点，某种情感，总不免与鞋联系起来，鞋子作为某段时间的一种纪念品，把自己留恋的过去存下来，和珍藏的照片一样，常常唤起人们对感情丰富的回味。 孩子所穿的等一双童鞋如果加以收藏或用青铜等模制，也有相当的保留价值，甚至有世代相传的意义。当新娘那天穿的鞋，若用原包装典藏起来，作为人生又一新的里程碑的几年，也很有意义，更令人回味悠长的而倍觉其珍贵。 第一章 包装设计基本概念 第一章 包装设计基本概念 形象包装 ---------明星形象包装 ---------大学生求职包装 。。。。。。 第一章 包装设计基本概念 城市包装 第一章 包装设计基本概念 各国对包装的定义： 美国的定义 “材料” 英国的定义 “容器” 加拿大的定义 “技术” 日本的定义 用于保存运输物品 中国的定义 第一章 包装设计基本概念 各国对包装的定义核心内容: 1.包装的保护功能自古就已存在 2.现在绝大部分包装经一次使用后就变成垃圾 3.有些商品包装与产品价值不符，过分强到包装效果 4.重复使用的包装太少，浪费资源 第一章 包装设计基本概念 传统的包装定义 现代的包装定义 保护产品，运输产品的容器 具有商业价值，可供展示欣 只有存在价值和成本价值 赏，还有服务价值和附加价 值。 第一章 包装设计基本概念 经典案例 1.“时代之风” 第一章 包装设计基本概念 2.卡士牛奶