当前国内手机市场竞争态势及国产品牌竞争战略分析.pdfVIP

摘要 目前关丁国产品牌手机的讨论很多，有的人认为，国产品牌手机 先天小足，缺乏核心技术，在跨国公司垄断市场的情况下，无论技术、 品牌方面都无法与之抗衡，根本就没有出路；也有的认为，国产品牌 手机发展迅速，完全可以依靠自己的优势，象当年的国产彩电-样， 在几年之内，迅速抢占市场，最终把洋品牌赶出中国巾．场。甚至有人 已经为国产品牌列出了市场份额增长进程：2002年实现突破，占到 国内市场的30％；2005年达到50％。更多的人是持观望的态度。 国产品牌手机到底有没有希帮口尼?应该如何竞争才能在跨国公 司垄断的情况下找到发展之路昵?本文从中圆移动通信发展的回顾 和手机产·昂的特性分析开始，采取实证分析的力。法，通过对当前国内 于机市场的状况、市场发展态势、跨国公百_J的主要战略动态和围产。讯 牌的状况与优劣势作详尽的分析，判断当前国内手机市场竞争态势正 F{_【单纯的产品竞争向营销综合能力竞争发展，而且趋势越来越明显； 国产品牌虽然在产品上还4-：；m跨国公司，在渠道、服务等方面却有自 己的优势；随着市场的发展变化，围产品牌有很大的机会。在此基础 _【：，我对当前一些国产品牌的策略进行r评议，并从市场细分、渠道、 服务、产、世联合等方面提出了竞争策略建议。 关键词：手机，行业分析，国产品牌，竞争战略 Abstract Thereare discussionsaboutChinesemobile many phoneindustry Some withtheinternational as peoplethink，comparing giants，such Chinese havenO Motorola，Nokia，theenterprises keytechnology．Their brandsaremuch isno fortheChinese to poorer．Thereway enterprises with the compete foreigncompanies；Somepeoplethink，Chinese mobile can likethecolor phoneenterprisesimproveveryquickly,just TVset inthemiddle1990’S．Andcan defeatthe industry they easily inChinamarket foreigncompanies IstherechancefortheChinesemobile could any enterprises?How findtheir tO andsucceedinChinamobile market? they waydevelop phone I shouldresearchthemobile marketbeforewemakea think，we phone conclusion． Inthis reviewedthe ofChinesemobile article，I development