大型赛事媒体运行的理论研究.pdfVIP

大型赛事媒体运行的理论研究 1 1 2 陈小英 , 肖沛雄 , 文常君 1. 广州体育学院体育新闻与传播系 广东广州 510500 2. 广州体育学院研究生部 广东广州 510500 1 研究目的：北京奥运会 进和创新了大型赛事媒体运行工作模式，使北京奥运会 在全世界范围内得到了大力传播，提升了北京乃至中国的影响力。近年来，国内许多综 合 大赛和职业联赛亦借鉴北京奥运会成功经验。然而，大型赛事媒体运行在中国毕竟 是新生事物，近年来的媒体运行 践中反映出许多问题，迫切需要总结经验，发现问题， 探究媒体运行背后的理论基础。本文从系统论视角、组织传播学视角、传播过程模式视 角、亚文化分析视角等多个角度，聚焦和透析媒体运行的理论基础与运行规律，旨在为 赛事组织方把握媒体运行的内涵和本质，提高大型赛事媒体运行社会效益提供借鉴。 2 研究方法：文献资料法、 地考察法、专家访谈法、归纳法 3 研究结果： 3.1 在系统论视角下，媒体运行是大型赛事组织中的一个组成部分，将系统论运用 于大型赛事媒体运行中，需要强调五个原则：整体 原则、相关 原则、最佳目标原则、 及时反馈原则以及动态开放原则。 3.2 在组织传播学视角下，媒体运行也是一种组织传播的过程，其内涵是服 媒体， 即体育赛事组织 （以组委会为代表）通过更好地保证媒体对受众的服 ，来提高赛事传 播效果的行为和过程，最终 现赛事传播目标。媒体传播的内容是以看点、卖点、刺激 点为选择新闻的出发点和归宿点，通过为媒体提供采写信息的工作场所，尤其是通过新 闻服 ，为媒体提供初加工的、客观、中立、平衡的报道，提高媒体服 水平和组织传 播目标的有效手段。 3.3 在传播过程与模式理论的视角下，大型赛事的媒体服 产生并存在于一定的传 播环境中，受到宏观、中观和微观社会控制，在上下层次 间、内外环境 间构成一个 动态的开放与反馈互动关系，并出现了多元、多层次的信息传播与反馈主体和对象。 3.4 大型赛事媒体运行关注 注册媒体的亚文化。 注册媒体对时间、距离、空间、 流线、物资和服 的特殊需求与行为模式，构成了大型赛事媒体运行的亚文化。新媒体 627 在奥运媒体运行体系中，逐渐从亚文化走向“合法”的主流文化。 4 研究结论 从表象看，大型赛事的媒体运行是赛事主办者为媒体提供一切必要的工作设施和服 的操作 活动，但它的背后蕴含着深厚的理论基础。从系统论、组织传播学、传播过 程模式、亚文化等多种视角解析大型赛事媒体运行，发现大型赛事媒体运行的本质是赛 事组织方通过主动介入赛事信息服 方式，预设赛事传播议程，来调控赛事传播方向， 现赛事组织者的终极目标——无论是对赛事报道中的主体文化还是亚文化的关注。 我国全运会的体制与机制创新研究 李 荣, 贾瑞芳, 熊 焰 苏州大学体育学院 江苏苏州215028 中国竞技体育水平的提升和国际领先地位的确立无不得益于国内最高综合 体育 赛事——全国运动会。业已形成的全运会组织及其运行凸显了鲜明的竞技体育组织形态 特征和运行特征。全运会组织在竞赛规模、复杂程度、历史传统和市场化也形成了相应 的模式。在促进由 “体育大国”向“体育强国”迈进的征程中，在健康可持续发展观的 统领下，我国体育事业的发展和 “奥运会争光”战略的 现对全运会的组织创新提出了 新的要求与挑战。当 ，“全运战略”与 “奥运战略”以及与 “全民健身战略”仍然出 现的诸多龃龉备受国人关注。因此加强全运会组织体系与制度的改革与创新研究是时代 的呼唤，研究和探索全运会组织对于认识其创新规律具有重要的现 意义，对于促进竞 技体育的协调可持续发展具有重要的 践价值。 本研究以组织理论和竞技体育学理论为基础，采用文献资料法、专家访谈法、逻辑 分析法等研究方法，以我国全运会组织为研究对象，在总结历届全运会组织管理工作经 验的基础上，剖析符合我国 际情况的组织结构和创新模式，为我国全运会体育赛事管 理水平的发展与突破服 。 主要研究结果如下： （1）全运会组织区别于其他竞技体育组织的显著特点