标志设计-商标与名牌战略.ppt

标志设计 第一章??商标标志的概念与功能 授课时间：9月8日 ＼9月22日 多媒体教学 重点：商标标志的设计思想和设计规律 难点：商标与名牌战略 这章主要向学生介绍商标的种类及其品牌战略、设计思想和设计规律，让学生了解商标在现代市场经济的中所起到的作用及其意义。 第一节??商标、是商品的标识、记号。 ? ? 商标和标志，在性质、特点和表现形式上有很多相似之处，一些工厂、企业的标志往往又是其生产或经销商品的商标。但二者又有一定的区别。商标主要用在商业活动中，是生产者对产品质量的保证，又是消费者识别商品的依据。标志的形式与种类很多，如行业标志、会议标志、交通标志、展览标志等等，是某一事物或机构的专一代表。 一 、商标注明商品的生产者 区别同-种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的作用。在现代商品经济社会里，生产经营同一种商品的企业很多，通过商标，企业可以把自己的商品与他人的商品在市场上区别开来．树立自己的商标信誉，为市场提供质地优良，价格合理的商品，以保证本企业的产品在市场上占有一席之地。在市场中消费者可能不知道生产名牌商品企业的名称，却很容易记住名牌商品的商标。如：长虹、熊猫、康佳以及松下、日立、东芝等名牌电视机，人们正是通过商标来认购：这就意味着这些品牌电视机的市场占有率要明显高于其它品牌的电视机。这些企业借名牌的威力扩大生产