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第十三章 经济预测报告 文种阐述 在经济活动的历史和现状的调查基础上，运用科学分析的方法进行预计测算，推断未来的经济发展变化趋势而写成的书面报告，称为经济预测报告。 一、经济预测报告的特点、种类 （一）经济预测报告的特点 1、预见性 2、综合性 3、情报性 4、时效性 （二）经济预测报告的种类 1、按预测对象分，可分两种： 宏观经济预测报告、即对整个国民经济或某一地区、某一行业、某一系统的经济发展前景进行全面的总体的综合预测。如《当前宏观经济的前景展望》。 微观经济预测报告，即对一个企业的经济活动或某一产品的产销需求所做的预测。 它以单个的经济单位的经济活动为考察对象，如一个企业、一个乡镇经济发展前景和家庭、个人经济活动的前景的预测。如《浅析彩色电视机的消费趋势》。 2、按预测期限分，可分为长、中、近、短期经济预测报告四种： 3、按预测的内容分 ，有市场需求预测报告、生产预测报告、销售预测报告、成本预测报告、技术发展预测报告、社会购买力预测报告等。 二、经济预测报告的结构和内容 （一）标题。常见的有三种形式： 完整式标题，包括四有素，即预测时限、预测区域、预测对象和文种。如标题《1996年与1997年全国劳动就业形势分析预测》。 还有一类标题，有的着重强调时间，有的着重强调预测方法，有的着重强调预测范围，但都包括对象和文种。如《我国能源生产与消费预测》。 消息式标题，类似新闻报道的消息标题，从标题中可以看出是预测，但却不用文种 “预测”两个字。如《我国家电产品还有多大市场？》。 （二）正文 1、前言 即预测报告的开头部分，简明扼要地介绍预测的范围、对象、时间、地点、目的，说明预测主旨。 2、主体 （1）概况。这是对预测对象历史和现状的说明。如介绍企业的产销情况、购买力的投向情况、同类行业的经营情况、生产能 力和技术设备的情况等。 （2）分析预测部分。这是在深入分析预测对象现状的基础上，形成的对预测对象未来前景的估计，是预测报告的重要部分。 常用的经济预测方法有两大类。 一类是定性预测法，也称为判断预测法、经验预测法，即依据预测者掌握的知识和经验，取得同预测对象相关的各种因素的历史和现状资料，并在对这些资料加工整理、分析研究的基础上，判断预测对象的未来情况的预测方法。 它主要包括三种方法： ①购买意向调查法，即预测者向商品的可能或潜在消费者直接了解、探询他们在未来一定时间内的购买意向。 ②专家意见法，又称“德尔菲法”，一般选择一定数量的专家，用系统的程序，采取不记名和反复进行的方式，得出一个比较一致的预测结果。 ③业务人员估计法，将经营人员、销售人员所掌握的第一手资料统计、归纳起来，在一定的决策层进行分析比较、讨论研究，最后确定一个中间值作为预测值。 一类是定量预测法，即根据已掌握的比较完备的数据资料，运用统计方法，按照一定的数学模式推导出未来经济发展的前景和变动趋势。又有模拟预测法、平均数预测法，因果预测等法。 运用定量预测法必须掌握足够的数据，否则会使预测失败。 （3）结论与建议部分。这是在对预测对象未来前景做出估计的基础上提出的建议，以供决策部门参考，是预测报告写作的根本目的及现实意义的集中体现。 3、结尾 许多经济预测报告没有结尾，常常是写完建议就结束全文。如有结尾或是回应开头，或是归纳全文，或是提出应注意的问题。 三、经济预测报告的写作要求 （一）资料充分，数据准确。 （二）系统分析，推断合理。 （三）语言规范，表达简明。 【例文】 滚筒式洗衣机的发展前景预测 目前中国洗衣机市场正进入更新换代期，市场潜力巨大。预测2004年洗衣机生产量将达到1800 万台左右，增长率在5%-6%之间，国内销量为1500万台左右，增长率在3%～4%之间。早在2003年有人曾经预言，中国洗衣机市场将进入“滚筒时代”。然而，纵观过去的2003年，滚筒式洗衣机却并没有向人们所预计的那么乐观，波轮式洗衣机仍牢牢占据国内市场80%多的份 额。据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场的销售统计，2003年12月，家用全自动洗衣机销售同比增长17.1%，而 滚筒式洗衣机销售同比下降44.1%。2004年中国洗衣机市场最新的市场容量预测报告显示，波轮式洗衣机市场份额占94.1%，而滚筒式洗衣机仅占5.9%,曾被寄予“厚望”滚筒式洗衣机始终“曲高和寡”。 一、国情分析 二、概念炒作的底牌 三、滚筒时代有多远 * *