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第十讲 设计美学 设计美的“要义” 设计美的市场依托 设计美的“人文价值” 设计美的形式表现 设计美的技术因子 一、设计美的“要义” A、设计美的第一要义是“新” 设计就是创新（改良与创造）。如果缺少发明，设计就失去价值，如果缺少创造，产品就失去生命。 B、设计美的第二要义是“合理”（目的、规律） 设计就是经济效益。工业设计是满足人类物质需求和心理欲望的富于想象力的开发活动。适应市场，符合价值规律。 设计是一种解决问题的过程。设计是将某种计划、设想和解决问题的方法通过视觉语言传达出来的过程。 C、设计美的第三要义是“人性” 设计是人的行为；服务于人的生活需要是设计的最终目的；遵循人的审美情趣是设计的永远追求。 二、设计美的市场依托 A、古典主义的传统手工艺时代：个体的、手工的。装饰、繁复美。古典主义 B、功能主义审美的工业时代：既满足批量化，又追求简洁美。形式追求功能，“一件物品或建筑物的美和价值取决于它对于其目的的适应性”。简约主义、极少主义，冷冰冰的造型语素。内敛的现代主义 C、后现代主义审美的后工业时代：少就是乏味。杂乱的、复杂的、含混的象征主义和历史主义。视觉的满足、心理的充实、情感的渲泄。张扬的后现代主义 D、多元审美的信息时代：古典的、现代的、前卫的、人文的、怪诞的…… 三、设计美的“人文价值” 人文价值是设计美学内涵的重要表现元素 不同时代的设计有不同的特征、精神、价值追求：中囯商周重礼器；古希腊重单纯、静穆、人体和真实；新中国建国初期重简单、直观、标准、朴实、理性；美国60年代设计追求颓废、迷惘、波普；世界设计80年代发生了从个体关怀到群体关怀的嬗变，21世纪以来的消费主义、休闲价值现和传统回归…… 人文价值将人作为人文主体：设计作为一个有生命的个体，必须一方面要体现使用功能，另一方面要体现人的情感，功能与情感的统一 人文价值既要考虑人本身，还要考虑人的生存环境：环境包括自然环境和社会环境，人本身加环境才是完全的真正的人性 四、设计美的技术因子 A、技术美是实用价值的外化：产品通过具体功能使人在生理及心理上都感到愉悦、产生共鸣；又通过自身的造型、色彩和质感等外观物质手段来满足人们的审美要求。 B、技术美以一定条件作为成因：其一是技术符合美的规律从而转化为美；其二是力动转化为美。 C、技术美产生于使用：通过目标市场对产品的消费来产生美的感受（生产者丧失美感，消费者独享美感）。 D、技术美的功能要求：一是尽量体现人造物的自然形态之美；二是构成有用价值（功能）的各结构有机结合、和谐完美。 E、技术美的工艺材料要求：唤醒在材料自身之中处于休眠状态的自然之美。 五、设计美的形式表现 和谐：整体的协调；几种要素具有基本的共通性和溶合性（如色调、材质、风格样式、环境及造型等）。爱因斯坦说：宇宙本身就是和谐的。 对比：把两个明显对立的元素放在同一个空间中（如方圆、曲直、黑白、粗细、大小等），使其对立又协调、矛盾又统一。 对称：传统技法；平面的点对称（求心、发射、旋转、逆向等）和轴对称 均衡：平面构图各构成要素以视觉中心为支点保持力度平衡（动态） 比例：以人体自身尺度为中心的部分与部分、部分与整体的数量关系（如黄金分割率 1：1.618） 重心：视觉重心（自左上至左下，中心，再右上右下） 节奏与韵律：同一视觉要素连续重复时所产生的运动感和旋律感 联想与意境：视觉形象及要素令人产生不同的联想与意境（如色彩） * *