媒体的品牌经营管理战略.pptVIP

媒介的品牌经营管理战略;主要内容：1、品牌的定义、构成;一、品牌的概念1、品牌的历史2;品牌的历史：——brand（打;什么是品牌？区分：品牌（ br;什么是品牌？区分：品牌与名牌 ;品牌的定义： ——品牌是;品牌的构成要素品牌的构成要素包;品牌的显性构成要素：1、品牌名;媒介品牌的命名与设计 ;媒介品牌的命名与设计比较：《足;品牌命名的规律：1）简洁醒目、;品牌命名的规律：“百度”二字源;品牌命名的划分：1、文字型品牌;品牌的视觉标志： 品牌的视觉标;品牌的视觉标志：《读者》杂志的;中国人自古将凤凰视为吉祥如意，;品牌的视觉标志：2）标志字（通;无标题;品牌的视觉标志：3）标志色，用;东方卫视用红色圆球与白色星星对;品牌的视觉标志：4）标志包装 ;品牌视觉标志设计的注意事项：;品牌的隐性构成要素 ——品;品牌的隐性构成要素2）品牌体验;品牌的价值 “;品牌在市场营销中的价值： （一;品牌在市场营销中的价值：4、品;品牌的基础 品牌的;品牌的基础 －－产;品牌传播的要素1、品牌名称2、;企业形象的构成要素：1、理念形;品牌传播的途径1）广告宣传2）;案例：《经济观察报》的品牌经营;假期作业： 结合“品;品牌效应与品牌经营1、品牌效应;品牌战略1、品牌战略的构成2、;品牌的战略构成品牌战略的构成包;案例：《中国经营报