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目录 一、企业概述 - 1- 二、行业特征研究 - 2 - 2.1 中国休闲食品现状 - 2 - 2.2休闲食品行业消费者特征 - 3 - 2.21食品行业消费特征 - 3 - 2.81主要的竞争方向 - 7 - 2.82旺旺市场竞争对手分析 - 7 - 三、旺旺营销模式研究 - 8 - 3.11品牌和产品策略 - 8 - 3.2渠道和价格策略 - 10 - 3.3促销和宣传策略 - 11 - 3.4旺旺公司的联合营销活动分析 - 12 - 3.41活动一：“旺旺-上海儿童博物馆十五周年庆”合作活动 - 12 - 3.42“QQ堂—QQ糖”联盟方案 - 13 - 四、结论及建议 - 14 - 企业概述 旺旺之业务可追溯至台湾宜兰食品工业股份有限公司。旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。—旺旺控股私人有限公司在1995年成立并于新加坡交易所第一级股市挂牌，并改名为旺旺控股有限公司。 旺旺公司历史沿革： 二、行业特征研究 2.1 中国休闲食品现状 作为一个年销量在200亿-300亿的巨大市场，休闲食品却一直游离在人们的主流视线之外。中国休闲食品销售正以每年递增15%左右的速度爬坡。西方