《筑方》杂志简介.docVIP

《筑方》杂志简介 ——建材、家居行业市场指向标 针对河北省建材、家居市场全力打造的免费直投（DM）杂志，智囊团汇集了国内外成功企业、行业精英、市场经济学家和资深营销策划专家。深度分析行业市场变化趋势，传播最先进的经营思维理念，探索最实用的营销方略，构筑全新的信息传播平台，带动消费双方深层互动，帮助商家极大丰富销售客户资源、精准把握致富商机。 《筑方》——建材、家居行业最全面、最专业、最具前瞻性和实战性的导向杂志，引领河北建材、家居市场消费潮流。 ◆《筑方》的宗旨： 服务于企业，有用于读者 ◆《筑方》的理念： 担当行业道义，洞察市场先机 ◆《筑方》的定位： 把握市场动态、深度挖掘行业信息、探索先进营销方略，打造国家建材、家居行业的指向标、企业决胜商场的宝典 ◆《筑方》的特点： ◎专业性强，独特视角解析市场变化、把握行业脉搏； ◆《筑方》的内容： ◎战略性强，全新营销策划理念、营销宣传性价比高； ◎针对性强，区域投放密度大、引领市场消费潮流； ◎实用性强，广泛及时信息服务、规避市场竞争风险； ◎观赏性强，空间质感力学美感、传播高品质生活理念。 ◆《筑方》的内容： ◎综合资讯：国内外行业市场政策法规、动态新闻、热点透视? ◎新市场：营销经典论断、实用销售技巧、名企成功经营模式、典型营销案例、品牌效应、新型市场探索 ◎新模式：高峰论坛、行业沙龙、企业文化、成功名仕访谈、设计师推介、产品博览? ◎商机：反馈、咨询、供求、招商、价格、代理、合作 ◎相关产业：装饰装潢、建筑、贸易物流、房地产 ◆《筑方》的读者群： ◎建材家居行业商家、装饰装潢行业高级从业人员等为核心读者群 ◎正在快速成长行业中的新兴中产阶级群体 ◎具有一定采购决策权和话语权的消费者 ◆《筑方》的发行： ◎方式：月刊? 免费赠送 ◎渠道：河北省11地市及近200个县级建材市场、装饰公司及设计室、家居市场、建设行业（建筑工程公司）、建材企业、房地产开发商、建筑材料采购商、贸易物流行业、个体消费者 选择《筑方》，就等于掌握了市场 ? 《筑方》DM杂志策划方案 一、市场概述： 1、DM杂志市场概述： 在这个信息技术不断开发和迅速更新的高效时代，信息的获取量和传播效率就成为了左右企业成功与否的关键。DM杂志因其定向投放针对性强、信息量大攻势猛烈、良好的广告效应、专业性独特视角、引导消费、免费赠阅等优势，在我国发展非常迅速，被越来越多的商家和客户所接受，成为了信息媒体大战中杀出的一匹黑马。DM是英文Direct Mail的简称，即直接邮递广告，历史由来已久。DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体。在美国，DM杂志广告收入已经占到媒体总收入的20%，达到1000亿美元。而在中国仅仅只占1%，约10亿美元。也就是说，在中国，还有19%即180亿美元的市场尚待开发。因此，在我国，DM杂志发展空间广阔。随市场需求的扩大，DM杂志的地位逐渐提升，与其他广告媒体共同形成一个多层次、多方位、多传播渠道的立体网络。 2、河北省建材家居市场DM杂志概述 ?? 全国DM杂志异军突起，以迅雷之势在传统媒体市场抢得一勺羹，但河北省还未形成实力较强、专业性较高的DM杂志市场，在河北省建材家居行业更是一片空白。现有DM杂志大多是某一品牌的广告宣传，对于消费者来说信息单一，而且忽略了企业这个市场主体的需求，忽略了材料供应商这一市场环节。 ??? 《筑方》正是顺应这样的媒体发展现况而强势推出的。《筑方》在强化DM杂志定向发行优势的基础上，将媒体和商品信息有机融合在一起，整合全省乃至全国建材家居市场信息，从形式到内容都根据读者群的需求而精心编辑，达到商家和媒体之间的平衡，辅助独特新颖的编辑设计风格和发行模式，填补河北省建材家居行业DM杂志市场空白。 二、《筑方》杂志定位： 1、理念定位： 担当行业道义，洞察市场先机 2、读者定位： 1、建材家居行业商家、装饰装潢行业高级从业人员、消费者等为核心读者群，该读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意识，同时也关注着行业营销的变化与动态，是本刊最大最活跃的读者群。 2、正在快速成长行业中的新兴中产阶级群体，既是行业利润的的主要创造者，又是主要消费者，能否最大程度的吸引其关注并引导消费是我杂志的选稿方向。 3、具有一定采购决策权和话语权的消费者。对于专业性较强的行业期刊，广告是主要的，杂志靠行业价值链上下游的供应商的广告存活。找准读者群，减少发行中造成的宣传浪费，找到广告与发行的最佳平衡点，使效益最大化。 3、广告定位： 软广：成功企业、商户的文化理念推广、行业精英访谈、品牌产品推介、新型产品、典型营销策略推介、市场深度分析等； ??? 硬广：产品宣传、供求信息等。 4、市场定位： 直接面向企业、供应商和销售商，信息最大范围共享，开发