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任强：物流氽qk品牌叮持续成长的理沦分析 研究与探讨
doi：10。3969／j。issn．1005—152X，2012。08。075
物流企业品牌可持续成长的理论分析
任 强
(湖北文理学院管理学院，湖北襄阳441053)
【摘要】在物流企业品牌和品牌可持续成长的相关研究基础卜．提jfj物流企业品牌可持续成长曲线，分析影响物流氽业品牌
可持续成长的诸多内在和外在要素，认为物流企业品牌；I丁持续成长风险的丰要原因是物流氽、№一铬牌影响能力，目标fff场对物流
供应企业的认可、物流企业对牖牌甥造的关注等．据此分析了物流企、舭出牌可持续成长的优化策略。
【关键词】物流企、Ip；船牌；品牌成长；Hf持续成长；珲论分析
【中图分类号】F272．1 【文献标识码】A 【文章编号】1()()5—152X(2012)08-0217-04
TheoreticalofSustainableGrowthof Brand
Analysis LogJisticsEnterprise
REN
Qiang
Abstract：in=hiswe thesustainablerulweof its and
growth internalexternal
paperproposed logisticsenterprisebrands。analyzednumy
causes,-,frisksinthesustainable
influen(。efat。t”nandanalyzedthemain risksinthesustainable乒owth
andtheoptimalstralegy．
Keywords：logistiesenterprise；brand；brandgrowth；sustainablegrowth；theoreticalanalysis
动品牌可持续成长的内在机理。
1 文献回顾 物流企业品牌研究方面，从国内物流企业的发展来看。都
基本处于成长初期，其品牌建设还处于探索阶段，上述研究对
从20Ht纪90年代初期开始，经济可持续发展理论得以于构建物流企、Ik品牌建设的借鉴意义不大。要实现物流企业
不断深化和变革．如何帮助企业持续成长、有效配置资源成为 品牌的口I持续成长就必须解决品牌长期健康发展的根本性问
理论界探讨的蕈委课题，从诸多成功企、Ip的发展来看，品牌已 题。推动品牌}乏期有效管理。物流企业品牌研究方面，王丹fs认
经成为企业获取竞争优势的苇要助推力量，品牌的蕈要性已 为，阁内中小物流企业目T以通过建设物流战略联盟，推动中小
经愈加明显。2l世纪企业竞争在很大程度I：是品牌的竞争，因 企业资源有效整合。加强不同物流企业的核心竞争优势，并通
此对于品牌町持续成长的研究就显得极为重要。专家ffJ从知 过个性化服务、增值服务等方式来加强拈牌竞争能力。周艳军I叼
识、能力、生态、结构、资源等方而探讨r企业日『持续成长的必 指出，物流企、Ip品牌建设足一个综合性的过程，需要包括国
要条件，但对于品牌可持续成长的研究较少。如菲利普·科特 家、企、世、个人、消费者等多厅面的共同营造
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