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平面广告设计 平面广告设计概述 平面广告设计要素（图形、文字、色彩、文案、版式设计） 平面广告设计大要(创意、定位、设计程序） 广告媒体运用与设计（报纸广告、杂志广告、招贴广告、直邮广告、户外广告、购买点广告、网络广告） 广告设计技法（商业广告、文体广告、公益广告） 第一章 平面广告设计概述 一、广告（AD)概述 “广而告之”：某事物公告天下，某活动告示公众。 广告的本质是传播，广告的灵魂是创意。 广义广告包括非经济广告和经济广告。 非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告。如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。 反对家庭暴力平面广告 公益禁烟平面广告 5.12振奋人心海报 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 可口可乐平面广告 Sony电子产品平面广告欣赏 百事可乐平面广告 雀巢产品平面广告 第二节 平面广告的分类 1.按性质划分 （1）经济广告（商业广告）; （2）文化广告（文体广告）指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视、体育比赛、重大活动等信息。 （3）社会广告（公益广告） 2.按媒体划分 （1）印刷类 报纸广告、杂志广告、招贴广告、样本广告、挂历广告、旗帜广告、传单广告、直邮广告、包装广告等。 （2）非印刷类广告 人工绘制、电脑喷绘、图片处理等方法制成的平面广告，包括：路牌广告、墙体广告、车体广告、交通护栏广告等等。 （3）光电技术类 通过电子技术或发光物质产生的平面广告。代表性的有霓虹灯广告、灯箱广告、电脑网页广告等。 第三节 平面广告设计的职能划分 1.将来式广告设计 提前对商品进行销售预告或售前宣传，对商品销售信息起到一个预先传播的作用。 2.现在式广告设计 宣传的内容与相关产品同步进行。目的性非常明确，即通过宣传，促进购买力，使商家获得更大的利润。 寂寞的卡路里篇（1） 寂寞的卡路里篇（2） 寂寞的卡路里篇（3） 百事可乐Twist 与柠檬亲密接触 轻松享“瘦”，猫钻鼠洞 Nestle雀巢奇巧巧克力广告 Nestle雀巢奇巧脆心巧克力 Nestle雀巢果味饮料广告 * * * * * * *