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后现代主义对中国广告设计业的影响 ∷王云菲 WANG Yunfei Postmodernism on the Impact of Chinas 崔生国CUI Shengguo Advertising Industry ∷上海师范大学美术学院 摘 要 : 后现代主义思潮的引入，对国内广告设计业产生一系列的影响与冲击。其中，对广告设计的意识形态影响 表现在个性化设计增强历史文蕴的增多；在表现手法上则有版面构成与字体设计尤为明显；在广告产业经 济上表现在区域性的扩展与“另类”显著。 关 键 词 : 后现代主义 广告 设计 检 索 : / Abstract : The introduction of post-modernism,on the domestic advertising industry has a series of effects and impact. Among them,the ideology of advertising design personalized design enhance the performance of the history and culture of the increase,in the technique of expression is a composition and layout especially the font design,performance in the advertising industry in the regional economic expansion and “alternative” signifi- cant. Keywords: postmodernism,advertising,design Internet : / 引言 个特征：1）注重人性化，强调个性原创；2）重视历 史的文蕴，与现代技术结合；3）强调文化内涵，重 “后现代主义”一词目前颇为流行，似乎发展成 视历史折衷主义；4）多元化统一。 为一种广告时尚，2008年出现了 “后奥运精神”，以 至于在世博结束后出现了 “后世博精神”的口号。甚 2．后现代主义对广告发展的影响 至某些广告中出现了 “后冰箱时代”、 “后汽车时 代”的说法，其影响之广可见一斑。 20世纪中后期，广告设计开始在中国大陆兴起， 得益于东西方艺术、设计、文化理念的碰撞，西方新 1．后现代主义 思潮和设计理念的引入，广告制作中国发展迅猛，也 为我国广告也注入了新的活力。 后现代主义设计是当代西方设计思潮的一个新的 2．1 后现代主义对广告意识形态的影响 创作流派，涉及到艺术、文学、语言、政治、历史